Uncategorized

Petre Barbu (Adevărul) mă citează printre publicitarii citiţi

by

Articolul din Adevărul de ieri are un titlu catchy (Spune ce cărţi citeşti, ca să ştim câţi bani poţi face din publicitate!), dar eu am răspuns la întrebările lui Pierre gîndindu-mă strict la profitul spiritual. Noroc că au mai răspuns şi alţii mai aplicaţi: foştii mei colegi George Nicolae (Bridge), Albert Nica (Ogilvy) şi Octav Gheorghe (Gavrilă), despre care ştiu că sînt nişte cititori redutabili; precum şi cele două vîrfuri (opuse) ale advertisingului românesc: Bogdan Naumovici (23) şi Şerban Alexandrescu (Headvertising). Pe ultimul chiar îl exemplific ca devorator de cărţi.

Versiunea integrală a răspunsurilor mele, în exclusivitate aici:

Read more

LeRoi e mort. Trăiască Moore.

by

Săptămîna trecută a murit LeRoi Moore, saxofonistul de la Dave Matthews Band, în urma unor complicaţii dobîndite într-un accident rutier. LeRoi venea dinspre jazz, ca şi alţi membri DMB. Era cunoscut ca poliinstrumentist şi colecţionar de instrumente de suflat din lemn (fluier celtic, flaut, saxofoane – de la sopran la bariton). “Ţevile” sale au secondat şi au pus în valoare, ca un alter ego, vocea aparte, încărcată de armonice, a lui Dave. Datorită lui LeRoi Moore, Dave Matthews este cunoscut, mai ales în rîndul publicului românesc, ca un fel de “Sting american”. (Cu umorul lui sec şi paradoxal, Mihai Iordache i-a dat lui Dave Matthews definiţia frondoare “un fel de Sting, dar mai bun”.)

Read more

Marketing şi olimpism: Şerban Alexandrescu predă istorie

by

Şerban Alexandrescu de la Headvertising îşi face timp să scrie pt. Hotnews un excelent articol-sinteză-lecţie despre începuturile endorsement-ului sportiv (legate de celebra familie de pantofari germani ramificată în Adidas şi Puma): Cine a omorat amatorismul olimpic? Apropo de fraţii ajunşi în… competitiţie (în ambele sensuri), Şerban încheie cu o mică dezvăluire în privinţa gestului de … Read more

Faza cu Fuborg

by

O culme în istoria campaniilor Tuborg în România (deja 11 ani…): i-am dedicat o analiză pe IQads. Sneak peak din articol: Sloganul “Tu si Tuborg” din incheiere il induce pe “Filip si Fuborg” si, laolalta cu el, ideea ca oricare X dintre noi isi poate avea Xuborg-ul lui. Evident, a nu se incerca asta cu … Read more

Reclama Dero-Zodii în dezbatere pe IQads

by

În ultimul ArgueAds (de pe IQads) mă lupt cu Ana Militaru, să apăr ultima reclamă Dero, pentru pungile de detergenţi cu gablonţuri în ele. Hai, un sample din partea mea: Ce credeai? Ca, dupa ce i-a ridiculizat Zaraza pe cautatorii de bijuterii in parizer, vor inceta astfel de practici?! Deunazi i-am cumparat lui fi-meu o … Read more

Lăsaţi-l în pace pe Cristi Neagoe!

by

Iniţial aveam de gînd să evit subiectul expoziţiei româneşti de la New York (Freedom for Lazy People). Am lăsat un comment la o postare a lui Ianuş, fiind mişcat de felul cum Poetul Resentimentului, despre care ştiu că nu are motive să iubească ICR-ul, a găsit de cuviinţă să denunţe manipulările taberei pro Buzura.
Despre întregul caz am convingerea că, dincolo de intriga politică, porneşte de la o chestiune de receptare a artei. Am zis că “partea acuzată” nu are nevoie de încă un avocat, ci mai degrabă de

Read more

O porţie de carbonara pentru fratele Bălcescu!

by

articol din ultimul B-24-FUN

Unii bucătari români ar trebui amprentaţi şi expulzaţi la Roma


(c) Stock

Acum două sute de ani, în Italia activa o mişcare secretă numită Carboneria, căreia i se datorează două împliniri istorice: unificarea Italiei şi inventarea spaghetelor alla carbonara. Dacă prima a fost un ideal revoluţionar şi înfăptuirea ei a luat decenii; a doua fost o întâmplare fericită, ivită din vicisitudinile vieţii clandestine de carbonar, constrâns să gătească feluri frugale, cu ingrediente sărace… Iar o reţetă de spaghete doar cu ouă, şunculiţă şi caşvcaval de oaie – este ceva revoluţionar!

Read more

O mînă întinsă rom(ân)ilor. Şi un deget fasciştilor

by

Campanie italienească de solidarizare cu cetăţenii români amprentaţi. Pt. cine nu ştie, Maroni e ministrul lor de Interne; iar “maggior sicurezza” (mai multă securitate socială) a fost una dintre promisiunile-slogan cu care a cîştigat Dreapta la ei. În context, se poate traduce: “Pentru mai multă siguranţă, oferă-i un deget lui Maroni”. Am încercat cîteva claim-uri … Read more

Un Euro cu E-uri

by

articol apărut în Playboy la rubrica Advertising Guru

Consumatorul român a mai învăţat o lecţie. Dacă vrei să îţi schimbi televizorul, aşteaptă un campionat mondial sau european. Măcar o olimpiada, ceva!… Atunci e momentul promoţiilor de neratat! E momentul în care se prabuşesc realmente preţurile! E momentul în care plasmele, sistemele video sau megaecranele aflate în ofertă – nici nu mai apucă să zăbovească-n depozit! Oamenii de marketing şi de strategie au o justificare, care de multe ori e copiată apoi ca atare în textul reclamelor: cică toata lumea e înnebunită să vadă meciurile mai bine, să traiască emoţiile competiţiei mai pe viu, mai aproape de senzaţia tribunei – avantaje pe care le asigură tot mai noile generaţii de televizoare, cu mereu mai noile lor tehnologii…

Read more