textier.ro

din ultimul articol de B24FUN

În Franţa, acum circa un secol, era un ziar de stânga numit L’Œuvre, care avea sloganul “Imbecilii nu citesc L’Œuvre”. Într-o zi, un hâtru anonim parizian a adaugat cu vopsea pe afişul din faţa redacţiei “Ei o scriu”. De atunci folclorul a preluat poanta: “Imbecilii nu citesc L’Œuvre, ci o scriu”. Cei care se dădeau superiori primiseră o lovitura de spirit care le demola însuşi fasonul conceptual! Acel ziar influent – ceea ce se cheama azi lider de opinie – a trebuit să-şi schimbe tonul, ideologia şi, nu după mult timp, să închidă redacţia…
Exemplul e clasic pentru orice mesaj prea grandilocvent şi prea radical polemic. Cine vine cu atari declaraţii de orgoliu trebuie să se asigure că nu lasă loc de replici. Că e beton, fără fisură.
Ca şi în cazul ziarului franţuzesc, un tânăr brand de bere românească a primit de curând o replică, executată “cu materialul clientului” de către un brand concurent, aflat de peste 15 ani în România, care s-a simţit vizat de recenta campanie polemica a “junilor”. “Materialul clientului” fiind dur, şi replica a rezultat dură…