Eminescu în publicitate
articol publicat în IQads, 14 ianuarie 2015
În publicitatea românească, Mihai Eminescu este unul dintre cei mai prezenți autori: fie prin citate, fie prin parodii, fie prin evocări ale figurii poetice. Ca toate valorile patrimoniului național, Eminescu are putere de influență și înrâurire asupra conștiințelor. Ce să mai! Chiar și atunci când e pastișat, ironizat, ridiculizat etc., Eminescu vinde.
Însă Eminescu este mai special printre giganții culturii. Pe Einstein nimeni nu se sfiește să-l caricaturizeze în reclame, cu părul său vâlvoi și ochii larg deschiși a inspirație; la fel, pe Newton, în momentul în care-i pică măru-n creștet sau pe Leonardo pensulând la Gioconda etc. Cu Eminescu treaba stă mai complicat: el este figura sacrosanctă a culturii românești, totemizat și tabuizat în peste un secol de propagandă națională. Publicitatea, aflată la mijloc între cultura populară (din care se inspiră cu larghețe) și cultura oficială (pe care o respectă cu prudență), s-a văzut nevoită să oscileze, în cazul lui Eminescu, între cele două perspective, de multe ori contradictorii.
În anii ‘90 și primii ani ai noului mileniu, au predominat citatele, de cele mai multe ori parodice, din opera poetică a lui Eminescu, și anume versurile cele mai cunoscute, intrate în folclor:
„Toate-s noi şi NEI sînt toate” (1996, headline de promoţie, televizoare NEI, OFC/D’Arcy) – parodie la Glossă;
„Dulce energie, asta mi-o doresc!” (sfîrşitul anilor ‘90, slogan, ciocolată Nike) – parodie la Ce-ți doresc eu ție, dulce Românie;
„Dintre sute de vacanţe…” (cca 2000, headline de broşură, Romantic Travel)
Poemul Dintre sute de catarge a generat poate cele mai multe claimuri și headline-uri de promoție, prin pastișe precum „dintre sute de oferte”, „de variante”, „de opțiuni” etc. Un simplu google-search ne poate demonstra. Acest „dintre sute” pare să fie destinat perfect etalărilor, ofertărilor, îmbierilor de tip comercial. Ei da: Eminescu a murit sărac, dar a lăsat fraze care continuă să-i îmbogățească pe alții, după mai bine de un secol.
Dar cea mai uimitoare formulare de Eminescu în jargonul comercial este, indiscutabil,…
“A se păstra la loc uscat, întunecos şi rece” (recomandare des întâlnită pe ambalaje și prospecte), un evident ecou la distihul final al Luceafărului: „Ci eu în lumea mea mă simt nemuritor și rece”.
De abia în 2005-2006, când cu campania Bani Rapizi – Poșta Română (GMP) [foto + link http://www.iqads.ro/creatie/6394/posta-romana-eminescu], ni se arată în sfârșit chipul lui Eminescu într-un ad de presă (sporadic și pe outdoor), tratat ludic, prin intermediul unui anacronism amuzant. Cu privirea sa de visător și clasica freză pe spate, Eminescu „contemporanul nostru” se sprijină nonșalant de o mașină sport parcată în preajma unor tei. Stilul grafic și tonul cromatic sunt împrumutate din desenul bancnotei de o mie de lei, pe care apare chipul Poetului. De altfel, seria adurilor e completată de un Enescu pe motocicletă și un Caragiale pe role, evocați în aceeași manieră. Clasicii noștri de pe bancnote iau viteză, prin noul serviciu online al Poștei Române. Temeritatea reclamei nu i-a deranjat pe conservatori. În fond, nu era vorba de Eminescu ca atare, ci de Eminescu-ul monetarizat, reinterpretarea unei interpretări… și, în fond, nu era singur. Susținut din flancuri de „veselul” nene Iancu și „popularul” Jorj, parcă altfel împărtășești efectul comic, oricât de geniu roamntic oi fi…
Gata, s-a spart gheața, piața a reacționat bine la această primă îndrăzneală. Pasul următor a fost ceva mai îndrăzneț: arhi-tabuizatul chip al lui Eminescu – iată-l rînjind cu dințișori albi și egali în reclamele pentru Kamikaze din 2010. [foto bune la http://www.slicker.ro/2010/11/12/tepes-si-eminescu-dupa-ce-au-citit-kamicakaze/] Îi ținea companie Vlad Țepeș, cu gura curbată într-un rîs idem, cu dinții la vedere. Kamikaze – râdem până la capăt spunea sloganul-statement al revistei, prevăzând avalanșa de critici care avea să urmeze… Publicul conservator și reacționar s-a simțit ultragiat de caricaturizarea celor două icoane sacre ale românismului: autorul invocării lui Țepeș Doamne din Scrisoarea III, respectiv „Țepeș Doamne” himself. La fix pentru a crea buzz și pentru a participa la blazonul de frondă ireverențioasă care i se potrivește la fix unei reviste satirice.
În 2014 avem parte de două evocări ale lui Eminescu în publicitatea românească, întîmpinate după tiparul iconoclast deja previzibil: o reprezentare iconică (Veneris) care a generat ditai scandalul și o recitare a Glossei (Purcari) care, dimpotrivă, a întrunit aplauze cvasi-unanime.
Campania Veneris a fost lansată în vară, predominant online și scandalul (surpriză, neaoșiștilor!…) a ajutat la mai buna împrăștiere virală. Produsul publicizat online cu imaginea (și legenda) lui Eminescu era un test de depistare a bolilor cu transmitere sexuală. [foto bune la http://www.bookaholic.ro/eminescu-si-sifilisul-pe-bune-veneris.html] Marketerii Veneris-ului au venit cu justificări la acuzațiile de blasfemie antinațională. Chipurile, noi încă nu știm cum a murit Eminescu, dacă a contractat sau nu vreo BTS; dar tu azi poți afla sigur, cu ajutorul produsului nostru, dacă ai sau nu ai una dintre acele pîrdalnice suferințe… Cam alambicat, nu? Nu îți trebuie mare subtilitate ca să citești printre rînduri: deși se pare că sifilisul care i-a fost fatal Poetului nu era transmis sexual, ci congenital, biografia populară care i s-a forjat Poetului într-un secol și ceva spune contrariul. Există și o manea care tratează cazul: [link + captură https://www.youtube.com/watch?v=d7jZpTlJqTw] de vină ar fi fost perversa de Veronica (Micle), care l-ar fi întors pe degete ca pe un fraier.
În general, apărătorii campaniei joacă rolul civilizatorilor de serviciu, gata să lupte cu mentalitățile neamului. Cel puțin la fel de previzibil e și mesajul celor care apără icoana Poetului, cu indignări coregrafice, care tot împrejmuiesc subiectul, fără a-l numi. Mai mult decît pudoare, tabu: cum poți asocia o instituție atît de înaltă a culturii naționale cu un subiect atît de josnic, de vulgar? Răspunsul e simplu: atunci cînd te dedici unei cauze precum eradicarea BTS, ai toate motivele să ți-o ipostazezi la înălțimea figurilor supreme ale panteonului național. Reticența de a-l asocia pe Luceafărul cel pur și imaterial cu un produs dedicat acelor părți ale corpului pe care le ascundem în public – e o barbarie împotriva căreia Eminescu însuși s-ar răzvrăti.
Cu ce e voie în schimb să-l asociem pe Eminescu? Cu un vin nobil, cum ar fi Purcari? Reacția publicului la spotul în care Glossa eminesciană (recitată antologic de maestrul Cornel Ciupercescu) e ilustrată cu un montaj liric de imagini și muzică a adunat pe Youtube (până la momentul redactării acestor rânduri) circa 1.120.000 de vizualizări și 882 de like-uri. [link + captură http://www.iqads.ro/articol/31085/in-campania-manifest-pentru-neschimbare-purcari-l-a-avut-copywriter-pe-mihai] Na! să mai zică vreun cârcotaș că Eminescu nu face trafic!
Aș mai adăuga ceva. În 2006 am realizat, alături de prietenii de la Liternet.ro, un amplu sondaj (camuflat sub pretextul unui concurs de creativitate) [link http://atelier.liternet.ro/articol.php?art=3628] îi îndemna pe cititori să spună ce categorie de produs ar putea purta brandname-ul Eminescu. Din aproape o mie de repondenți, cam 50% au optat pentru metode contraceptive (în principal prezervative), circa 30% s-au gândit la ceai de tei și vreo 10% au votat pentru băuturi alcoolice. Restul de 10% s-a împrăștiat între cele mai bizare propuneri (cîrnați Eminescu, apă minerală Eminescu etc.).
Și încă o glosă mică, de final. În 2013, știrea mondenă cea mai inedită a fost descoperirea din ziarul Ring că Eminescu ar fi avut un geamantan Louis Vuitton! [link + foto http://www.ziarulring.ro/stiri/eveniment/214414/EMINESCU-trebuia-sa-poarte-un-BRAND-Luceafarul-poeziei-romanesti-avea-geanta-VUITTON-Fotografii-exclusive] Așadar iată trendsetterul, iată luxosul, iată-l pe mondenul Eminescu, – a fost opinia predominantă. Mă limitez să repet ce am glosat în acele zile pe Facebook: mi-ar fi plăcut ca brandul Vuitton să se recomande ca alegerea comercială a marelui Eminescu; nu ca – dimpotrivă – figura culturală nr. 1 a României să primească legitimitate de la un brand de galanterie.
Ce spune asta despre noi? Vorba lui Vieru: Eminescu să ne judece…
May 9th, 2020 at 12:11 pm
buy sildenafil…
Order Viagra Online…
May 17th, 2020 at 6:02 pm
… [Trackback] …
[...] There you will find 57383 more Infos: textier.ro/2019/01/eminescu-in-publicitate/ [...] …
May 17th, 2020 at 10:23 pm
non prescription ed pills…
best ed pills at gnc…
May 21st, 2020 at 4:00 am
top ed pills…
best ed pills non prescription…
May 25th, 2020 at 2:24 am
cheapest ed pills…
best ed pills at gnc…
May 29th, 2020 at 1:46 am
cialis 10 mg…
cialis online…
June 4th, 2020 at 8:04 pm
best online pharmacy…
walmart pharmacy…
June 10th, 2020 at 4:06 pm
pharmacy online…
canadian pharmacy online…
June 12th, 2020 at 5:25 am
Buy cialis online…
Get cialis…
June 16th, 2020 at 2:08 pm
generic cialis online…
cialis visa…
June 18th, 2020 at 7:45 am
vardenafil dosage…
vardenafil generic…
June 22nd, 2020 at 11:44 am
buy vardenafil…
levitra dosage…
June 24th, 2020 at 11:27 pm
buy cialis http://www.cialislex.com/
June 25th, 2020 at 8:29 am
order tylenol 1 from canada…
Eminescu în publicitate…
June 25th, 2020 at 9:02 am
naltrexone 25 mg tablets https://naltrexoneonline.confrancisyalgomas.com/
June 25th, 2020 at 12:37 pm
buy vardenafil…
vardenafil pill…
June 26th, 2020 at 11:06 am
generic cialis online pharmacy review…
Eminescu în publicitate…
June 26th, 2020 at 1:42 pm
viagra generic brands…
Eminescu în publicitate…
June 27th, 2020 at 3:05 am
generic albuterol inhaler for sale…
Eminescu în publicitate…
June 29th, 2020 at 9:05 am
what is the cost of hydroxychloroquine https://chloroquine1st.com/
June 29th, 2020 at 2:09 pm
do you need a prescription for chloroquine https://azhydroxychloroquine.com/
June 29th, 2020 at 3:17 pm
online gambling…
online casino games real money…
July 2nd, 2020 at 1:26 am
sugarhouse casino online nj…
casino online usa…
July 3rd, 2020 at 3:54 pm
viagra without doctor prescription…
viagra reviews…
July 5th, 2020 at 3:20 am
cephalexin cost at walmart https://keflex.webbfenix.com/
July 6th, 2020 at 3:15 am
real money online casino…
casino online games…
July 7th, 2020 at 11:41 pm
ed pills online canada http://www.cialij.com/
July 8th, 2020 at 6:01 am
casino moons online casino…
legitimate online slots for money…
July 10th, 2020 at 11:20 pm
tadalafil dosage…
viagra vs cialis…
July 12th, 2020 at 7:39 pm
payday loans online…
payday advance…
July 15th, 2020 at 9:54 pm
cash loans…
online payday loans…
July 16th, 2020 at 12:52 am
where can i buy cialis without a prescription http://www.cialislet.com/
July 18th, 2020 at 11:45 pm
cash loan…
cash advance online…
July 22nd, 2020 at 2:01 am
viagra cost…
viagra cost…
July 23rd, 2020 at 2:38 am
buy cheap viagra without prescription http://viacheapusa.com/
July 24th, 2020 at 4:52 pm
cialis internet…
buy cialis…
July 28th, 2020 at 11:05 pm
generic for cialis…
generic for cialis…
July 30th, 2020 at 12:47 am
canadian pharmacy viagra legal https://10mgxviagra.com/
July 31st, 2020 at 8:36 am
cialis generic date https://www.wisig.org/
July 31st, 2020 at 11:22 am
cialis buy…
generic for cialis…
August 3rd, 2020 at 12:27 am
cialis to buy…
new cialis…
August 6th, 2020 at 1:52 am
buy cialis…
cialis internet…
August 9th, 2020 at 4:20 am
viagra without a doctor prescription…
online pharmacy viagra…
August 9th, 2020 at 11:09 am
We came across a cool web page that you simply may love. Take a look when you want.
August 9th, 2020 at 8:23 pm
cbd oil for sale locally – cbd vape oil
cbdoilforsalerate.com
August 9th, 2020 at 10:55 pm
canadian healthcare viagra sales https://www.liverichandfree.com/
August 10th, 2020 at 3:18 pm
we prefer to honor lots of other world-wide-web web-sites around the internet, even if they aren
August 10th, 2020 at 5:30 pm
we like to honor several other world-wide-web web-sites on the web, even though they aren
August 10th, 2020 at 9:26 pm
Wonderful story, reckoned we could combine several unrelated data, nonetheless definitely worth taking a look, whoa did one understand about Mid East has got a lot more problerms at the same time
August 10th, 2020 at 11:55 pm
Every once in a although we decide on blogs that we read. Listed beneath are the latest internet sites that we opt for
August 11th, 2020 at 1:11 am
below you
August 11th, 2020 at 1:26 am
The details talked about within the report are several of the most effective offered
August 11th, 2020 at 2:21 am
Hey there just wanted to give you a quick heads up.
The text in your post seem to be running off the screen in Chrome.
I’m not sure if this is a format issue or something to do with browser compatibility
but I thought I’d post to let you know. The style and design look great though!
Hope you get the problem fixed soon. Cheers
August 11th, 2020 at 2:48 am
we prefer to honor a lot of other world-wide-web websites around the internet, even though they aren
August 11th, 2020 at 5:08 am
please go to the sites we adhere to, such as this one particular, because it represents our picks from the web
August 11th, 2020 at 5:25 am
usually posts some very interesting stuff like this. If you
August 11th, 2020 at 6:31 am
Google…
We came across a cool internet site that you simply could possibly love. Take a search if you want….
August 11th, 2020 at 7:51 am
the time to study or visit the material or internet sites we have linked to beneath the
August 11th, 2020 at 8:30 am
the time to study or stop by the subject material or web sites we have linked to below the
August 11th, 2020 at 9:34 am
that would be the finish of this article. Here you will locate some web pages that we think you
August 11th, 2020 at 11:38 am
buy januvia http://lm360.us/
August 11th, 2020 at 12:08 pm
Wonderful story, reckoned we could combine a few unrelated information, nonetheless really worth taking a appear, whoa did 1 find out about Mid East has got far more problerms at the same time
August 11th, 2020 at 1:53 pm
please check out the web sites we stick to, like this 1, because it represents our picks through the web
August 11th, 2020 at 2:28 pm
Every the moment inside a while we pick blogs that we study. Listed below would be the newest web sites that we opt for
August 11th, 2020 at 4:36 pm
we came across a cool web page that you simply might get pleasure from. Take a appear if you want
August 11th, 2020 at 5:23 pm
Wonderful story, reckoned we could combine some unrelated data, nevertheless definitely really worth taking a search, whoa did one particular learn about Mid East has got more problerms as well
August 11th, 2020 at 8:54 pm
please go to the web sites we stick to, such as this a single, because it represents our picks in the web
August 11th, 2020 at 10:15 pm
cbd gummies amazon: cbd oil for sale locally – cannabis oil vape
August 11th, 2020 at 10:58 pm
check beneath, are some totally unrelated internet websites to ours, having said that, they may be most trustworthy sources that we use
August 12th, 2020 at 12:02 am
please take a look at the web pages we comply with, such as this 1, because it represents our picks from the web
August 12th, 2020 at 12:50 am
Heya this is somewhat of off topic but I was wondering if blogs use WYSIWYG editors or if you
have to manually code with HTML. I’m starting a blog soon but have no coding knowledge so I wanted to get advice from someone with experience.
Any help would be greatly appreciated! adreamoftrains website hosting
August 12th, 2020 at 2:15 am
Every after in a though we opt for blogs that we read. Listed beneath are the newest web-sites that we decide on
August 12th, 2020 at 2:41 am
the time to read or visit the content or internet sites we have linked to below the
August 12th, 2020 at 4:28 am
just beneath, are several absolutely not related web sites to ours, nonetheless, they are surely really worth going over
August 12th, 2020 at 5:09 am
that is the finish of this report. Here you
August 12th, 2020 at 7:34 am
one of our guests not too long ago suggested the following website
August 12th, 2020 at 8:56 am
usually posts some pretty fascinating stuff like this. If you
August 12th, 2020 at 11:52 am
usually posts some incredibly fascinating stuff like this. If you are new to this site
August 12th, 2020 at 12:22 pm
Here are some of the sites we suggest for our visitors
August 12th, 2020 at 1:05 pm
play online casino real money…
golden nugget online casino…
August 12th, 2020 at 3:04 pm
Wonderful story, reckoned we could combine several unrelated information, nonetheless actually worth taking a search, whoa did 1 discover about Mid East has got additional problerms at the same time
August 12th, 2020 at 3:30 pm
here are some links to internet sites that we link to due to the fact we believe they’re really worth visiting
August 12th, 2020 at 5:24 pm
cbd oil for anxiety and depression: best cbd sales online – zilis cbd oil
August 12th, 2020 at 6:00 pm
check beneath, are some completely unrelated web sites to ours, nevertheless, they’re most trustworthy sources that we use
August 12th, 2020 at 6:05 pm
we came across a cool web-site that you might appreciate. Take a appear if you want
August 12th, 2020 at 8:40 pm
we prefer to honor numerous other internet internet sites on the web, even if they aren
August 12th, 2020 at 9:58 pm
Here are a number of the web sites we recommend for our visitors
August 13th, 2020 at 12:12 am
The details talked about in the write-up are some of the top obtainable
August 13th, 2020 at 1:06 am
please go to the internet sites we adhere to, such as this one, as it represents our picks in the web
August 13th, 2020 at 2:07 am
check below, are some totally unrelated sites to ours, having said that, they may be most trustworthy sources that we use
August 13th, 2020 at 3:06 am
we prefer to honor many other online web-sites around the web, even if they aren
August 13th, 2020 at 6:37 am
we prefer to honor several other web web-sites around the net, even though they aren
August 13th, 2020 at 7:56 am
the time to study or visit the content or internet sites we’ve linked to below the
August 13th, 2020 at 9:10 am
below you
August 13th, 2020 at 10:34 am
The information and facts mentioned within the report are a number of the very best out there
August 13th, 2020 at 1:05 pm
please check out the web-sites we adhere to, like this 1, as it represents our picks in the web
August 13th, 2020 at 2:25 pm
Here are several of the websites we advocate for our visitors
August 13th, 2020 at 2:34 pm
Sites of interest we have a link to
August 13th, 2020 at 6:33 pm
although web sites we backlink to below are considerably not related to ours, we really feel they are really worth a go via, so possess a look
August 13th, 2020 at 7:15 pm
allergic reaction to cialis http://cialisoni.com/
August 13th, 2020 at 7:28 pm
that could be the finish of this post. Right here you
August 13th, 2020 at 8:17 pm
one of our guests recently proposed the following website
August 13th, 2020 at 10:44 pm
usually posts some pretty fascinating stuff like this. If you
August 13th, 2020 at 11:45 pm
Sites of interest we’ve a link to
August 14th, 2020 at 1:34 am
Sites of interest we have a link to
August 14th, 2020 at 2:27 am
Sites of interest we’ve a link to
August 14th, 2020 at 4:05 am
Wonderful story, reckoned we could combine a couple of unrelated data, nevertheless truly worth taking a search, whoa did one particular study about Mid East has got far more problerms as well
August 14th, 2020 at 5:08 am
Hey there I am so thrilled I found your blog, I really found
you by accident, while I was looking on Aol for something else,
Anyways I am here now and would just like to say thank you for a
remarkable post and a all round entertaining blog (I also
love the theme/design), I don’t have time to browse it all at the
minute but I have saved it and also included your RSS feeds, so when I have
time I will be back to read much more, Please do keep up the awesome job.
August 14th, 2020 at 5:16 am
Here are a number of the web pages we recommend for our visitors