De ce le convine automobiliştilor să lase biciclete pe zebrăAm criticat expoziţia de publicitate veche de la ICR…

Despre publicitatea românească din anii ‘90

arhivă, telalîcuri @ 29 April 2010

… am zis vreo cîteva în Adevărul de azi, la solicitarea Sînzianei Boaru. Dosarul include şi mărturiile lui Radu Florescu şi Bogdan “Fozzie” Manea (multă vreme nedespărţiţi) şi continuă seria de materiale prilejuite de expoziţia de grafică publicitară de la ICR (penibil intitulată “De la sublim la ridicol”… d’oh: şi îmi închipui că utecistul/a care a dat numele ăsta pateticos dăscălitor e specialist/ă în istoria artei)… O să merg la expo şi o să revin cu impresii (deocamdată am vorbit azi la RFI despre subiect “pe neve”). Deocamdată, iacă varianta integrală a intervenţiei din Adev., apropo de publicitatea nouăzecistă:

Impresia generală este că publicitatea românească a explodat din ’90 încoace, împreună cu presa şi consumul de bunuri. TVR-ul, care moştenea monopolul broadcasting-ului, tocmai îşi dovedise forţa de influenţare a publicului în decursul evenimentelor majore ale acelor ani aurorali (Revoluţia, Golaniada, Mineriadele etc.). Încetul cu încetul, micul ecran a devenit un mare bîlci catodic, în care se transmiteau fără oprelişti legale, la ore de maximă audienţă, emisiuni întregi despre deschiderea supermarketului X ori a centrului comercial Y; intervenţii ale sponsorilor indefinit de frecvente şi de încărcate cu avînt encomiastic din partea prezentatorilor; şi, evident, primele spoturi – fără oprelişti în privinţa lungimii şi a difuzărilor. Românii păreau să aplaude înlocuirea celor două ore de cult al personalităţii, din vremea vechiului regim, cu acest nou program non-stop presărat cu elogii ale consumului. Primele spoturi, produse chiar în TVR, au publicizat produse şi mărci care, în mod paradoxal, aveau să piară: pungile pentru cuburi de gheaţă Titan Ice, computerele Felix („V-am prins vrăjitoarelor…”), chipsurile Hali-Lulu etc. Se folosea ilustraţie muzicală fără copyright; după cum, în anunţurile de presă, se practicau colajele cu poze din reviste străine, preluate… la liber! Totul era permis. Panouri de toate formatele posibile sufocau peisajele cele mai pitoreşti şi obturau intersecţiile cele mai circulate. Dacă nu eram departe de Occident ca nivel de trai, măcar încercam să-i mimăm bogăţia de mesaje comerciale.

Pe TV, marile transmisiuni sportive şi serialele de super-audienţă au adus primele deal-uri de media şi, o dată cu ele, nevoia standardizării formatelor şi a controlului difuzărilor. Apariţia treptată a televiziunilor „independente”, eminamente comerciale, aveau să impună o reglare a practicilor de planning şi buying media. Intrarea pe piaţă a multinaţionalelor comerciale a prilejuit şi intrarea agenţiilor multinaţionale de publicitate, cu practici profesioniste, cu algoritmi şi reţete verificate de-a lungul deceniilor şi de-a latul continentelor. Designerii erau angajaţi după cum stăpîneau mai bine programele grafice; iar copywriterii – după cunoaşterea limbii engleze! Majoritatea spoturilor erau adaptări ale unor prefabricate pentru Europa de Est produse în Cehia sau Polonia. Mai toate propagau, alături de produse şi branduri, stilul de viaţă occidental (aşa cum vechile reclame comuniste conţineau obligatoriu, alături de propunerea de achiziţie, şi o dăscăleală etică). Cuvîntul de ordine era „aspiraţional”. Pe nimeni nu interesa gusturile, moravurile şi încăpăţînările consumatorului român. Se presupunea că tot ce vine din Vest sau măcar are fason occidental va fi luat de bun şi, finalmente, cumpărat. Cercetările, prognozele de consum şi măsurătorile de audienţă au apărut tîrziu, după ce se pierduseră deja bugete uriaşe în advertizarea unor produse nevandabile şi a unor branduri neinteresante. Investiţiile în publicitate sporeau tot mai mult. Banii din branşă deveneau tot mai mulţi şi… nu întotdeauna pe deplin justificaţi legal.

76 Responses to Despre publicitatea românească din anii ‘90

  1. grosu Says:

    ai un cuvânt în plus aici, ghici:
    “Dacă nu eram departe de Occident ca nivel de trai, măcar încercam să-i mimăm bogăţia de mesaje comerciale.”

    cred că primele reclame adevărate, modelul publicitarilor wannabe de la noi, sosiseră la pachet cu campionatul mondial de fotbal din Italia ‘90 – de pildă Adidas Torsion, care-a adus şi moda sloganului-compulsiv ["dacă vrei cu adevărat, poţi" a fost repetat obsesiv ani de zile, chiar după ce lumea uitase reclama sursă...]

    ps – genial logo-ul cu 2% din dreapta-sus, pt. cardio-chirurgie

  2. Dan Boerescu Says:

    draga textier,

    nu dai o raita pe bucatarescu.ro? mancare, bautura, delicii, pofte, bancuri – de toate

    dan boerescu

  3. VreauForum.com » Blog Archive » Despre publicitatea românească din anii '90 Says:

    [...] original here:  Despre publicitatea românească din anii '90 Alte articole RepereTaguri Zile din viata noastra: Creation day Blogs-Preferati. [...]

  4. Reclame Tv Says:

    Reclamele tv mi-au atras atentia la inceputul anilor 90 cand televiziunile au inceput sa difuzeze spoturi ale unor branduri internationale cunoscute. Inca de atunci, in afara de imaginea vizuala, ma interesa mesajul pe care incerca sa-l transmita o reclama. Desi au trecut aproape 20 de ani, inca n-am uitat sloganurile:
    „Titan Ice, alta viata”- pungile pentru cuburi de gheaţă
    „Aquafresh în trei culori, protejează de trei ori” –Pasta de dinti Aquafresh
    „Dacă vrei, poţi!” -Adidas Torsion
    „Un pic mai bine pentru dumneavoastră!” -GEPA Electrocenter

  5. grhrAbibe Says:

    customized writing paper http://papersonlinesgo.com/ – buy a literature review paper write my paper for me cheap pay to do paper websites that write papers for you

  6. gehtlAbibe Says:

    your essay writer http://essaywritersrpl.com/ – top essay editing service essay writer generator best college essay service top 5 essay writing services

  7. gbolHauch Says:

    buy term papers http://termpapernfu.com/ – custom college term papers custom college term papers custom term papers professional term paper writers

  8. vtkdAbibe Says:

    safe secure payday loans online http://onlineloansdhx.com/ – online payday loans in wv payday loans columbus ohio online payday loans apply online online payday loans direct lenders

  9. ntnnThaks Says:

    vardenafil 20mg online https://vardenafilaxrg.com/ – vardenafil troches auvitra vardenafil vardenafil brand name buy vardenafil 20mg

  10. dvbzAbibe Says:

    cialis generic https://buycialensf.com/ – canadian pharmacy cialis 20mg cialis pills cialis generic when will cialis be over the counter

  11. bzzsThaks Says:

    cialis website https://cilismg.com/ – cialis cialis cialis 5mg cialis commercial

  12. vsnbVeike Says:

    where to buy viagra https://genericvigrarja.com/ – viagra walmart viagra connect usa how to use viagra buy viagra online cheap

  13. sildenafil generic Says:

    generic sildenafil…

    generic sildenafil…

  14. erectile dysfunction medicines Says:

    top rated ed pills…

    gnc ed pills…

  15. online ed pills Says:

    buy erection pills…

    pills erectile dysfunction…

  16. ed pills gnc Says:

    ed meds online…

    pills for ed…

  17. sale cialis Says:

    buy generic cialis…

    generic cialis online…

  18. walmart pharmacy Says:

    pharmacy online…

    cvs pharmacy…

  19. Buy cialis online Says:

    Buy cheap cialis…

    generic cialis…

  20. viagra samples Says:

    viagra samples http://viacheapusa.com/

  21. pet meds without vet prescription canada Says:

    pet meds without vet prescription canada https://amoxycillin1st.com/

  22. generic viagra cost Says:

    WOW just what I was looking for. Came here by searching for viagra http://www.vagragenericaar.org/

  23. vardenafil price Says:

    buy vardenafil online…

    vardenafil price…

  24. average price of generic viagra Says:

    average price of generic viagra https://mymvrc.org/

  25. vardenafil usa Says:

    vardenafil for sale…

    levitra vardenafil…

  26. clomid no prescription Says:

    clomid no prescription https://clomidweb.com/

  27. vardenafil online Says:

    levitra pill…

    levitra usa…

  28. where to buy chloroquine tablets Says:

    where to buy chloroquine tablets

  29. casino real money Says:

    legitimate online slots for money…

    best casino online…

  30. lumigan manufacturer coupon Says:

    lumigan manufacturer coupon https://www.jueriy.com/

  31. genaric viagra Says:

    genaric viagra https://viatribuy.com/

  32. sildenafil citrate tablets cenforce 150 Says:

    sildenafil citrate tablets cenforce 150 http://cavalrymenforromney.com/

  33. wind creek casino online play Says:

    gambling casino online…

    online casino for real cash…

  34. clomid fertility drug Says:

    clomid fertility drug https://salemeds24.wixsite.com/clomid

  35. viagra coupon Says:

    viagra online canadian pharmacy…

    natural viagra…

  36. cephalexin tablet 500 mg Says:

    cephalexin tablet 500 mg https://keflex.webbfenix.com/

  37. real casino online Says:

    real money casino games…

    real money casino app…

  38. best online casinos that payout Says:

    slot games online…

    best online casinos that payout…

  39. walgreens albuterol price Says:

    walgreens albuterol price https://amstyles.com/

  40. walgreens chloroquine Says:

    walgreens chloroquine https://azhydroxychloroquine.com/

  41. generic tadalafil Says:

    purchase cialis…

    buy cialis online reddit…

  42. instant loans Says:

    payday loans…

    loan online…

  43. payday advance Says:

    cash payday…

    quick cash loans…

  44. can you buy cialis without a prescription Says:

    can you buy cialis without a prescription http://cialislet.com/

  45. loans for bad credit Says:

    installment loans…

    personal loan…

  46. viagra for sale Says:

    viagra prescription…

    viagra 100mg…

  47. cheapest 100mg viagra delivered overnight Says:

    cheapest 100mg viagra delivered overnight https://10mgxviagra.com/

  48. 5 mg cialis Says:

    cialis 5 mg…

    generic cialis…

  49. order acetaminophen Says:

    order acetaminophen https://tylenol1st.com/

  50. cialis to buy Says:

    cialis buy…

    5 mg cialis…

  51. prednisone mexico pharmacy Says:

    prednisone mexico pharmacy https://bvsinfotech.com/

  52. generic for cialis Says:

    5 mg cialis…

    cialis buy…

  53. do you need a prescription for naltrexone Says:

    do you need a prescription for naltrexone https://naltrexoneonline.confrancisyalgomas.com/

  54. generic cialis Says:

    cialis 20…

    new cialis…

  55. cialis internet Says:

    20 cialis…

    cialis to buy…

  56. ElbertAmamp Says:

    cbd oil for dogs with arthritis: cbd oil for sale locally

  57. ElbertAmamp Says:

    cbd oil for dogs for sale: best cbd sales online

  58. vegas casino online Says:

    casino online real money…

    slots online…

  59. best web hosting company Says:

    Sweet blog! I found it while searching on Yahoo News.

    Do you have any tips on how to get listed in Yahoo News?
    I’ve been trying for a while but I never seem to get there!

    Cheers

  60. bebeThurn Says:

    canadian pharmacy review https://canadian-pharmacyyhzg.com/ – canadian pharmacy canadian pharmacy cialis canadian pharmacy online canadian pharmacy reviews

  61. price of januvia Says:

    price of januvia http://lm360.us/

  62. fvtbAbibe Says:

    canadian pharmacy king https://canadapharmacyliiu.com/ – canadian pharmacy review canadian pharmacy online canadian pharmacy online canadian pharmacy review

  63. GarlandRoush Says:

    cbd oil for sale – top rated cbd oil
    http://omtivacbd.org/ brighten pure cbd cost

  64. low cost viagra Says:

    low cost viagra https://www.liverichandfree.com/

  65. hosting services Says:

    I think the admin of this web site is really working hard in support of his web page, since here every information is quality based data.

  66. adreamoftrains web hosting reviews Says:

    Hello, of course this piece of writing is actually pleasant and I have
    learned lot of things from it on the topic of blogging.
    thanks. adreamoftrains hosting services

  67. GarlandRoush Says:

    cbd oil for sale locally – cbd cream for arthritis
    http://omtivacbd.org/ cbd vape oil

  68. fvjzAbibe Says:

    canada drugs online review https://canadadrugslopl.com/ – п»їcanada drugs canada drugs reviews online drugs canada drugs coupon code

  69. grhtelimb Says:

    online canadian pharmacy https://onlinepharmacyzefb.com/ – cvs pharmacy online pharmacy online canada pharmacy online walmart pharmacy online

  70. rgvkHauch Says:

    canada drugs online https://canadadrugsonlinevbyh.com/ – canada drugs review drugs online buying drugs from canada buying drugs from canada

  71. casino slot Says:

    casino real money…

    casinos…

  72. buy hydroxychloroquine Says:

    buy hydroxychloroquine https://webbfenix.com/

  73. fbbdSwore Says:

    payday loans definition https://ausapaydayloans.com/ – best payday loans online loans guaranteed payday loans ace payday loans

  74. cialis 10mg Says:

    cialis 10mg http://cialisoni.com/

  75. hosting services Says:

    Very soon this web site will be famous amid all blog users,
    due to it’s pleasant articles or reviews

  76. website hosting services Says:

    I do not even know how I ended up here, but I thought this post was good.

    I do not know who you are but definitely you’re going to a famous blogger if you are
    not already ;) Cheers!

Leave a Reply