Despre publicitatea românească din anii ‘90
… am zis vreo cîteva în Adevărul de azi, la solicitarea Sînzianei Boaru. Dosarul include şi mărturiile lui Radu Florescu şi Bogdan “Fozzie” Manea (multă vreme nedespărţiţi) şi continuă seria de materiale prilejuite de expoziţia de grafică publicitară de la ICR (penibil intitulată “De la sublim la ridicol”… d’oh: şi îmi închipui că utecistul/a care a dat numele ăsta pateticos dăscălitor e specialist/ă în istoria artei)… O să merg la expo şi o să revin cu impresii (deocamdată am vorbit azi la RFI despre subiect “pe neve”). Deocamdată, iacă varianta integrală a intervenţiei din Adev., apropo de publicitatea nouăzecistă:
Impresia generală este că publicitatea românească a explodat din ’90 încoace, împreună cu presa şi consumul de bunuri. TVR-ul, care moştenea monopolul broadcasting-ului, tocmai îşi dovedise forţa de influenţare a publicului în decursul evenimentelor majore ale acelor ani aurorali (Revoluţia, Golaniada, Mineriadele etc.). Încetul cu încetul, micul ecran a devenit un mare bîlci catodic, în care se transmiteau fără oprelişti legale, la ore de maximă audienţă, emisiuni întregi despre deschiderea supermarketului X ori a centrului comercial Y; intervenţii ale sponsorilor indefinit de frecvente şi de încărcate cu avînt encomiastic din partea prezentatorilor; şi, evident, primele spoturi – fără oprelişti în privinţa lungimii şi a difuzărilor. Românii păreau să aplaude înlocuirea celor două ore de cult al personalităţii, din vremea vechiului regim, cu acest nou program non-stop presărat cu elogii ale consumului. Primele spoturi, produse chiar în TVR, au publicizat produse şi mărci care, în mod paradoxal, aveau să piară: pungile pentru cuburi de gheaţă Titan Ice, computerele Felix („V-am prins vrăjitoarelor…”), chipsurile Hali-Lulu etc. Se folosea ilustraţie muzicală fără copyright; după cum, în anunţurile de presă, se practicau colajele cu poze din reviste străine, preluate… la liber! Totul era permis. Panouri de toate formatele posibile sufocau peisajele cele mai pitoreşti şi obturau intersecţiile cele mai circulate. Dacă nu eram departe de Occident ca nivel de trai, măcar încercam să-i mimăm bogăţia de mesaje comerciale.
Pe TV, marile transmisiuni sportive şi serialele de super-audienţă au adus primele deal-uri de media şi, o dată cu ele, nevoia standardizării formatelor şi a controlului difuzărilor. Apariţia treptată a televiziunilor „independente”, eminamente comerciale, aveau să impună o reglare a practicilor de planning şi buying media. Intrarea pe piaţă a multinaţionalelor comerciale a prilejuit şi intrarea agenţiilor multinaţionale de publicitate, cu practici profesioniste, cu algoritmi şi reţete verificate de-a lungul deceniilor şi de-a latul continentelor. Designerii erau angajaţi după cum stăpîneau mai bine programele grafice; iar copywriterii – după cunoaşterea limbii engleze! Majoritatea spoturilor erau adaptări ale unor prefabricate pentru Europa de Est produse în Cehia sau Polonia. Mai toate propagau, alături de produse şi branduri, stilul de viaţă occidental (aşa cum vechile reclame comuniste conţineau obligatoriu, alături de propunerea de achiziţie, şi o dăscăleală etică). Cuvîntul de ordine era „aspiraţional”. Pe nimeni nu interesa gusturile, moravurile şi încăpăţînările consumatorului român. Se presupunea că tot ce vine din Vest sau măcar are fason occidental va fi luat de bun şi, finalmente, cumpărat. Cercetările, prognozele de consum şi măsurătorile de audienţă au apărut tîrziu, după ce se pierduseră deja bugete uriaşe în advertizarea unor produse nevandabile şi a unor branduri neinteresante. Investiţiile în publicitate sporeau tot mai mult. Banii din branşă deveneau tot mai mulţi şi… nu întotdeauna pe deplin justificaţi legal.
May 6th, 2010 at 11:54 am
ai un cuvânt în plus aici, ghici:
“Dacă nu eram departe de Occident ca nivel de trai, măcar încercam să-i mimăm bogăţia de mesaje comerciale.”
cred că primele reclame adevărate, modelul publicitarilor wannabe de la noi, sosiseră la pachet cu campionatul mondial de fotbal din Italia ‘90 – de pildă Adidas Torsion, care-a adus şi moda sloganului-compulsiv ["dacă vrei cu adevărat, poţi" a fost repetat obsesiv ani de zile, chiar după ce lumea uitase reclama sursă...]
ps – genial logo-ul cu 2% din dreapta-sus, pt. cardio-chirurgie
May 8th, 2010 at 10:18 pm
draga textier,
nu dai o raita pe bucatarescu.ro? mancare, bautura, delicii, pofte, bancuri – de toate
dan boerescu
May 26th, 2010 at 9:19 am
[...] original here: Despre publicitatea românească din anii '90 Alte articole RepereTaguri Zile din viata noastra: Creation day Blogs-Preferati. [...]
July 13th, 2010 at 2:01 pm
Reclamele tv mi-au atras atentia la inceputul anilor 90 cand televiziunile au inceput sa difuzeze spoturi ale unor branduri internationale cunoscute. Inca de atunci, in afara de imaginea vizuala, ma interesa mesajul pe care incerca sa-l transmita o reclama. Desi au trecut aproape 20 de ani, inca n-am uitat sloganurile:
„Titan Ice, alta viata”- pungile pentru cuburi de gheaţă
„Aquafresh în trei culori, protejează de trei ori” –Pasta de dinti Aquafresh
„Dacă vrei, poţi!” -Adidas Torsion
„Un pic mai bine pentru dumneavoastră!” -GEPA Electrocenter
February 10th, 2020 at 6:01 am
customized writing paper http://papersonlinesgo.com/ – buy a literature review paper write my paper for me cheap pay to do paper websites that write papers for you
February 14th, 2020 at 8:58 pm
your essay writer http://essaywritersrpl.com/ – top essay editing service essay writer generator best college essay service top 5 essay writing services
February 18th, 2020 at 3:30 am
buy term papers http://termpapernfu.com/ – custom college term papers custom college term papers custom term papers professional term paper writers
February 22nd, 2020 at 1:48 pm
safe secure payday loans online http://onlineloansdhx.com/ – online payday loans in wv payday loans columbus ohio online payday loans apply online online payday loans direct lenders
March 24th, 2020 at 5:31 pm
vardenafil 20mg online https://vardenafilaxrg.com/ – vardenafil troches auvitra vardenafil vardenafil brand name buy vardenafil 20mg
March 26th, 2020 at 1:35 am
cialis generic https://buycialensf.com/ – canadian pharmacy cialis 20mg cialis pills cialis generic when will cialis be over the counter
March 30th, 2020 at 5:33 pm
cialis website https://cilismg.com/ – cialis cialis cialis 5mg cialis commercial
April 3rd, 2020 at 1:07 am
where to buy viagra https://genericvigrarja.com/ – viagra walmart viagra connect usa how to use viagra buy viagra online cheap
May 9th, 2020 at 2:58 am
generic sildenafil…
generic sildenafil…
May 18th, 2020 at 12:39 pm
top rated ed pills…
gnc ed pills…
May 21st, 2020 at 6:37 pm
buy erection pills…
pills erectile dysfunction…
May 25th, 2020 at 5:33 pm
ed meds online…
pills for ed…
May 29th, 2020 at 8:29 pm
buy generic cialis…
generic cialis online…
June 6th, 2020 at 10:18 pm
pharmacy online…
cvs pharmacy…
June 13th, 2020 at 6:46 pm
Buy cheap cialis…
generic cialis…
June 16th, 2020 at 10:47 pm
viagra samples http://viacheapusa.com/
June 19th, 2020 at 11:02 pm
pet meds without vet prescription canada https://amoxycillin1st.com/
June 20th, 2020 at 1:57 am
WOW just what I was looking for. Came here by searching for viagra http://www.vagragenericaar.org/
June 20th, 2020 at 8:16 am
buy vardenafil online…
vardenafil price…
June 23rd, 2020 at 12:23 am
average price of generic viagra https://mymvrc.org/
June 24th, 2020 at 1:47 pm
vardenafil for sale…
levitra vardenafil…
June 25th, 2020 at 1:05 pm
clomid no prescription https://clomidweb.com/
June 26th, 2020 at 5:41 pm
levitra pill…
levitra usa…
June 29th, 2020 at 12:15 pm
where to buy chloroquine tablets
June 30th, 2020 at 12:30 am
legitimate online slots for money…
best casino online…
July 1st, 2020 at 5:00 am
lumigan manufacturer coupon https://www.jueriy.com/
July 1st, 2020 at 6:10 am
genaric viagra https://viatribuy.com/
July 1st, 2020 at 5:27 pm
sildenafil citrate tablets cenforce 150 http://cavalrymenforromney.com/
July 2nd, 2020 at 6:18 am
gambling casino online…
online casino for real cash…
July 2nd, 2020 at 8:42 pm
clomid fertility drug https://salemeds24.wixsite.com/clomid
July 3rd, 2020 at 10:03 pm
viagra online canadian pharmacy…
natural viagra…
July 4th, 2020 at 11:05 am
cephalexin tablet 500 mg https://keflex.webbfenix.com/
July 6th, 2020 at 7:47 am
real money casino games…
real money casino app…
July 8th, 2020 at 11:38 am
slot games online…
best online casinos that payout…
July 9th, 2020 at 3:29 pm
walgreens albuterol price https://amstyles.com/