Despre imnul lui Moga: un gînd prea tehnic pentru GândulDezbate-te cu mine… joi 14/05 RE: Spaţiu public şi alte urbanlîcuri

Philips, fireşte

cuvintele, telalîcuri @ 08 May 2009

Am lucrat mult “pe” Philips. E un client pe care l-am slujit în două agenţii diferite, peste ani, ca să nu zic decenii. Am apucat oameni de marketing diferiţi, care cu fixaţiile sale, care cu idiosincraziile sale personale, pe care le transfera inconştient brand-ului…

În calitate de copywriter, am încercat imposibilul: să menţin cît de cît o anumită retorică de brand, legată de marea comunicare Philips worldwide, de-a lungul unei istorii deja centenare. Am făcut-o în tăcere, în subteran, cu abnegaţie de cerber, în răspăr de multe ori cu umorile unora şi năbădăile altora. Am studiat de unul singur reclamele Philips, de cînd era un simplu producător de proteze auditive şi comanda machete art déco, pînă în epoca barocelor spoturi animate de la Euro RSCG. Cu timpul, studiul autodidact a fost înlocuit de brief-uri competente, de la mama lor.

Singur acest ataşament în timp, mai degrabă de consumator fanatic decît de comunicator profesionist, mi-ar da poate dreptul să mă bag şi eu în seamă şi să spun:

Tagline-ul campaniei actuale “Philips, bineînţeles” (cea cu preludiul de Bach) ar fi mers mai bine în limba română “Philips, fireşte”; cu o fericită aliteraţie (mai apropiată de originalul Philips of course) şi un plus de naturaleţe pentru vocea feminină din spoturi. Ar fi fost marele moment ca Philips să capete şi în română un claim memorabil. De altfel, bun, bine, bineînţeles etc. sînt termeni uzitaţi de concurentul Braun…

Ce contează? Philips a cumpărat acum mai mult spaţiu, îţi va răspunde marketerul “românesc” (cel pe care nici criza nu-l dezvaţă)…

Dacă aş fi fost şi azi copywriter-ul lui Philips, aş fi luptat pentru această miză, care unora poate părea măruntă, dar care se cuantifică cu multe zerouri în coadă.

PS! Apropo de ilustraţia muzicală. Bach vine tare din urmă în topul compozitorilor folosiţi în reclame. Remember Hamlet?

47 Responses to Philips, fireşte

  1. Liviu Drugă Says:

    Asta imi aminteste de pornirile mele, aproape profesional-sinucigase, de a “educa”, pe vremuri, acei clienti pe care ii simteam mai deschisi la creier. Cata naivitate din partea mea! Cata stupizenie din a lor! :) )

  2. Corneliu Says:

    La cit de des sint difuzate spoturile pot spune oricum. Pentru mine Philips a devenit terorism auditiv, bineinteles/fireste/desigur/clar.
    Spune-i unei femei, in fiecare zi, ca e frumoasa. Spune-i de zeci de ori in fiecare zi…

  3. Darius cel Tulbure Says:

    Ce e extrem de curios, în toate reclamele din această campanie ţ-ul este boldat. Aveţi careva vreo idee de ce? De ce î-ul? De ce nu bine-ul. De ce ţ? Ce cuvânt începe cu ţ? Ţeles. N-are niciun sens. Iar dacă vroiau să aducă subliminal cu ţel, nu era mai simplu să boldeze ţel?

    E clar că ipoteza mea nu are substanţă. Aşa că poate vă prindeţi voi.

  4. textier Says:

    Drugu…: Nu puţini oameni de marketing s-au educat în timp, unii şi pe nervii noştri. Problema e că ăia ajung undeva într-un empireu inaccesibil, iar în urma lor vin alţii mai needucaţi şi mai needucabili.
    Corneliu: De aceea se cerea ceva mai FIRESC…
    Darius: Cred că e simplă greşeală de typo. E numai la TV, nu? Acolo nu au avut DTP-ist care să le pună ţ-ul bun. :D

  5. Darius cel Tulbure Says:

    Păi e în toate video-urile de pe site. Dar vorba ta, e numai la TV. De ce s-ar stresa?

  6. LZ Says:

    Aha!

  7. Aripssew Says:

    levitra on line, 340, cheap cialis no prescription, Lokglilm, viagra for sale, 41519, viagra online prescription, 7600, viagra best price, EffewCag, viagra, 8524, buy levitra online, alufFiva, buy generic viagra, undonnex. [url=http://www.onlineviagracanadian.com]viagra online[/url]

  8. sildenafil Says:

    Order Viagra Online…

    buy sildenafil…

  9. non prescription ed pills Says:

    over the counter erectile dysfunction pills…

    mens erection pills…

  10. men's ed pills Says:

    cheap ed pills…

    erection pills viagra online…

  11. non prescription ed pills Says:

    erectile dysfunction medications…

    ed pills gnc…

  12. generic cialis online Says:

    sale cialis…

    buy cialis online…

  13. online canadian pharmacy Says:

    canada pharmacy…

    rx pharmacy…

  14. Viagra or cialis Says:

    generic cialis…

    cialis mastercard…

  15. vardenafil price Says:

    levitra online…

    vardenafil canada…

  16. vardenafil 10 mg Says:

    levitra 20mg…

    buy vardenafil…

  17. vardenafil 20mg Says:

    cheap vardenafil…

    vardenafil generic…

  18. win real money online casino for free Says:

    real casinos online no deposit…

    casino online games for real money…

  19. play online casino real money Says:

    casino online games for real money…

    live casino slots online…

  20. viagra for sale Says:

    viagra dosage…

    female viagra…

  21. best online casino usa Says:

    best online casinos that payout…

    casino online slots…

  22. casino online games Says:

    real money casino online usa…

    play online casino real money…

  23. tadalafil tablets Says:

    tadalafil canadian pharmacy…

    buy tadalafil 20mg price…

  24. personal loan Says:

    no credit check loans…

    instant loans…

  25. instant loans Says:

    instant loans…

    cash advance online…

  26. no credit check loans Says:

    online loans…

    instant loans…

  27. viagra for sale Says:

    viagra for sale…

    viagra cost…

  28. 20 cialis Says:

    5 mg cialis…

    5 mg cialis…

  29. cialis 20 Says:

    cialis buy…

    cialis generic…

  30. 20 cialis Says:

    generic for cialis…

    20 cialis…

  31. cialis 5 mg Says:

    generic cialis…

    cialis buy…

  32. generic for cialis Says:

    new cialis…

    cialis 5 mg…

  33. 20 cialis Says:

    generic for cialis…

    cialis 20…

  34. buy viagra online Says:

    generic for viagra…

    generic viagra india…

  35. chumba casino Says:

    casino…

    gambling games…

  36. slots real money Says:

    gambling casino…

    online slots…

  37. slot machines Says:

    online casino games real money…

    free casino games…

  38. best real casino online Says:

    best online casino for money…

    best online casino for money…

  39. sildenafil dosage Says:

    viagra online generic…

    viagra for women…

  40. herbal viagra Says:

    buying viagra online…

    viagra no prescription…

  41. viagra pill Says:

    buy cheap viagra…

    sildenafil 100mg…

  42. cialis reviews Says:

    generic cialis reviews…

    tadalafil 5mg…

  43. buying cialis online safely Says:

    tadalafil liquid…

    purchasing cialis online…

  44. buy cialis Says:

    buy cialis online overnight shipping…

    tadalafil tablets…

  45. purchase cialis Says:

    generic cialis canada…

    purchase cialis…

  46. gambling games Says:

    casino online games…

    best online casino usa…

  47. doubleu casino Says:

    online casino usa…

    casino game…

Leave a Reply