Leapşa media: Ghişe-Funar 2.0; o pildă din ‘92De ce se scrie BAC cu majuscule?

ArgueAds despre CEC Bank – spotul cu Phoenix

arhivă, telalîcuri @ 02 July 2008

Împreună cu Ana Militaru (chiar “împotriva” ei), am tratat pe tema noului spot CEC Bank, cel pentru serviciul de Internet Banking.
O porţie din tranşa mea:

“[...] Poate CEC-ul ii va impaca pe Baniciu si Covaci… ce n-a reusit nici Basescu (dimpotriva)! Ca textier de pop-rock si copywriter, iti depun marturie solemna ca publicul romanesc e avid de atari utilizari ale muzicii in reclame, pe o treapta mai demna decit aceea de simplu fundal sonor. Desi au vrut ca acel cor din aula sa sune emotionant, nu cred ca advertiserii au luat in calcul toate semnificatiile cintecului ales. [...]“

Related link: Subiectiv – Cum transformi o idee bună…

41 Responses to ArgueAds despre CEC Bank – spotul cu Phoenix

  1. paulaionescu Says:

    E ciudat…spotul in sine nu-mi place in mod deosebit, dar de fiecare data cand il aud asa ma insufletesete ca incep si eu sa fredonez. :) )

  2. Darius Says:

    Există o oarecare incoerenţă în campania publicitară/de rebranding a CEC-ului. Ideile sunt bune, realizarea lasă de dorit. După cum spuneai, “Fată verde cu părul pădure” se potriveşte ca o mănuşă imaginii vizuale a brandului CEC, în schimb ei au ales o melodie despre un haiduc. O bancă a haiducilor! Şi în plus, de ce nu au folosit un profesor ceva mai în vârstă în spot? Un bărbat la 50 de ani, umblând uşor stângaci cu laptopul nu i-ar fi făcut pe cei mai în vârstă să se identifice cu personajul?

    O altă “nerealizare” a publicitarilor care lucrează pentru ei – şi aici dau vina exclusiv pe copywriter – este mesajul de billboard pe care îl poţi întâlni peste tot prin oraş:

    “Nu se termină acum.
    Acum începe.”

    Pentru că eşti copywriter nu e necesar să explic unde e problema… unde mesajul parcă se rupe, devine incoerent, şi te obligă să reciteşti primul rând şi să-ţi spui “ah, asta au vrut să spună…”.

    Am încercat să reformulez mesajul şi trebuie să recunosc că nu e uşor să exprimi în limba română ideea copywriterului, însă… eu zic “hai că se poate”!

  3. textier Says:

    @paula: forta muzicii!
    @darius: ai citit, da? ana l-ar fi vrut si mai batrin… si sa vina eventual cu un gramofon cu cilindru de ceara etc. Cred ca virsta profului e o nuanta care s-a discutat mult. Poate ca, in economia celor 30″, un chip prea zbircit ar fi fost receptat mai degraba ca un “al naibii batrinel” (vorba lui gyuri pascu pt. alt produs bancar).
    Billboardul acela, din cite banuiesc, a facut parte dintr-o campanie de teasing (de prelansare), care a insotit teaserul tv cu boxerul (fara dezvaluirea brand-ului). Poate ca a mai ramas acolo dintr-o inertie a panotorilor.
    Fii sigur ca respectivul copywriter a dat o lista de ctv zeci de astfel de line-uri.
    Inca nu m-am saturat sa spun in comment-uri si forumuri: raspunderea finala e a clientului: el cumpara tot, isi asuma mesj. si il semneaza.
    Folosirea chiasmului ii da o anumita forta, dar… in opinia mea… e “problematic” sa incepi ceva nou, froom the scratch, cu cuvintul “nu” (e de rau augur si influenteaza negativ publicul, la modul subconstient). Stiu, e precampanie, e momentul de -1, dinainte de 0, e elanul dinaintea (re)pornirii, dar publicul nu stie asta. El vede ceva care incepe cu “nu” si risti sa te asocieze cu “nu”.

  4. Darius Says:

    Sigur că am citit. Când am timp, citesc cu mare plăcere “contradicţiile” tale cu Ana.

    Problema legată de

    “Nu se termină acum.
    Acum începe”

    nu e neapărat inversiunea sau chiasmul. Ci lipsa de coerenţă sau elocvenţă a mesajului. Din primul rând se înţelege că nu se termină în acest moment, accentul căzând pe “acum”. În fapt, accentul ar trebui să cadă pe “nu se termină”. Ideea, sau jmecheria mesajului, era să pună într-o antiteză (cool?) faptul că în ciuda aparenţelor nu e sfârşitul, ci dimpotrivă, începutul.

    Dacă-mi frământ cerebelul pot veni cu nişte idei:

    Nu se termină.
    Începe.

    Acum se termină?
    Nu, acum începe.

    S-a terminat?
    Nu, de abia începe.

    Şi aşa mai departe. Nu spun că variantele mele sunt mai bune, dar măcar nu pun accentul unde nu trebuie. Şi da, ai dreptate: e periculos să începi o campanie cu NU.

  5. sildenafil Says:

    sildenafil…

    buy sildenafil…

  6. best non prescription ed pills Says:

    mens erection pills…

    top ed pills…

  7. medicine for impotence Says:

    otc ed pills…

    erectile dysfunction medications…

  8. mens erection pills Says:

    ed drugs…

    best non prescription ed pills…

  9. buy cialis generic Says:

    cialis generic…

    cialis 10 mg…

  10. rx pharmacy Says:

    online pharmacy…

    online pharmacy…

  11. Viagra or cialis Says:

    cialis online…

    cialis mastercard…

  12. vardenafil dosage Says:

    generic levitra…

    levitra cost…

  13. inhouse pharmacy rating Says:

    Howdy terrific website! Does runmning a log likе tbis tɑke a massive amount
    work?I’ve virtually nno understanding of programming bսt I was hoping to start my ⲟwn blog
    inn the near future. Anyh᧐w, shouⅼd you hɑve aany suggestions oг tips foг neѡ blog ownerrs
    please share. Ӏ understand this іs off ttopic nevertһeless I
    just wanted to ask. Kudos!

  14. buy vardenafil Says:

    levitra 20mg…

    vardenafil dosage…

  15. vardenafil online pharmacy Says:

    levitra generic…

    buy vardenafil…

  16. real money casino games Says:

    casinos online…

    online casino real money paypal…

  17. real money casino app Says:

    best online casino for money…

    golden nugget online casino…

  18. viagra canada Says:

    generic viagra india…

    sildenafil 20 mg…

  19. casino games Says:

    online casino for real cash…

    real money casino online usa…

  20. slots online Says:

    slot games online…

    real money casino…

  21. generic cialis tadalafil 20 mg from india Says:

    tadalafil generique…

    cialis online pharmacy…

  22. personal loan Says:

    cash payday…

    loan online…

  23. loans for bad credit Says:

    personal loan…

    cash loans…

  24. no credit check loans Says:

    quick cash loans…

    personal loans…

  25. viagra 100mg Says:

    viagra pills…

    viagra cost…

  26. cialis 5 mg Says:

    5 mg cialis…

    5 mg cialis…

  27. 20 cialis Says:

    5 mg cialis…

    new cialis…

  28. cialis 20 Says:

    cialis 5 mg…

    cialis to buy…

  29. generic for cialis Says:

    cialis generic…

    cialis to buy…

  30. cialis generic Says:

    generic for cialis…

    buy cialis…

  31. slot games Says:

    online gambling…

    free slots…

  32. online slots real money Says:

    gambling casino…

    online gambling…

  33. play casino Says:

    online casino real money usa…

    casino online real money…

  34. viagra reviews Says:

    viagra dosage…

    cheap generic viagra…

  35. viagra for women Says:

    buy cheap viagra…

    viagra canada…

  36. viagra online canadian pharmacy Says:

    viagra prescription…

    viagra no prescription…

  37. tadalafil cost Says:

    canadian pharmacy cialis…

    purchasing cialis online…

  38. online slots for real money Says:

    online casino real money…

    casino slot games…

  39. Buy generic viagra online Says:

    Buy viagra cheap…

    Buy generic viagra…

  40. Canadian generic viagra online Says:

    Best price viagra…

    Pfizer viagra 50mg…

  41. Low cost canadian viagra Says:

    Buy no rx viagra…

    Viagra jelly…

Leave a Reply