Pe Notoriu.ro despre "publicitatea de autobază"Gafă de tot scaunu’ în publicitatea underground

Unirea: Din grupa morţii în groapa cu amorţiţi

cea mai nouă analiză de pe IQads: am scris-o singur, fără Ana Militaru, dar nu complet lipsit de aportul ei, care l-a chestionat acum o săptămînă pe Codin Caradimu (CAP), copywriterul spoturilor Unirea

Dacă publicitatea ar fi o minge, entuziasmul ar fi aerul care o ţine umflată. Dacă în primăvara-vara lui 2008, mai toate campaniile s-au legat de participarea României la Euro 2008, puţini sînt advertiserii care au luat în calcul şi eventualităţi mai puţin vesele. Parcă dinadins s-a evitat ipoteza – în fond, cea mai realistă – ca naţionala României să fie eliminată încă din faza grupelor…
Aşa se face că, în clipele cele mai amare, în zilele cele mai triste, ne trezim inoportunati de aceleaşi evocări glorioase ale “băieţilor noştri”, cu aceleaşi îndemnuri triumfale, concepute parcă pentru campionii absoluţi ai universului! La tot pasul, dăm de cîte un tricolor cu zîmbet de plastic şi mingea în suspensie deasupra genunchiului; sau de cîte o familie ţopăind cu pretext microbistic pentru absolut orice ţîşti-bîşti care se poate cumpăra. Un zapping lejer şi… armate întregi de microbişti năvălesc peste tine, silindu-te să te bucuri, să-ţi împărtăşeşti emoţiile şi, în ultima instanţă, să îţi dai banii cu un plus de frenezie! Pentru că pasămite “aşa se face de Euro”… – Chiar şi atunci cînd naţionala a fost eliminată? Chiar şi atunci cînd vehiculul favorit al transporturilor noastre emoţionale tocmai a fost retras la depou? Să strigăm gol, chiar şi atunci cînd gol nu am prea dat, ci… dimpotrivă?
Şi atunci, după zece seara, ni se arată – mai mult decît consolarea – adevărul! Ni se arată Unirea – cel mai recent episod cu “Vestigiile” (mai nou şi în versiunea scurtă cu “Craniul“). Mai mult decît o altă variaţiune pe tema echipei de încurcă-lume, noua producţie se nimereşte a fi o alegorie comică a isprăvilor fotbalistice naţionale. Iată-i pe aceşti împleticiţi cum fac zarvă în jurul unei “mingii” pe care o lovesc ca nişte autentici ciumeţi! Le lipsesc doar echipamentul galben şi crampoanele din tălpi, că în rest ăia sînt: aceleaşi fumuri, aceleaşi răcnete, acelaşi tupeu fără temei. Sînt ei, reprezentativa naţională de papagali în toate domeniile, de la fotbal la lucrări edilitare, funciare şi, mai nou, arheologice! Nu sînt tocmai unsprezece, dar n-are importanţă: îi identifică fiecare dintre noi “la plăcere”. Singurul care izbuteşte o foarfecă spectaculoasă e Dorel, cel care invariabil greşeşte ceva (întrucît munceşte ceva): tăcut cum e, poate întruchipa un Mutu (care dă un gol dintr-o bucată în standul cu amfore, dar din exces de zel pierde calificarea)… sau un Nicoliţă (luat la mişto că “prea se agită”) ori poate un Lobonţ (plăpînd şi neajutorat), după dispoziţia fiecăruia dintre noi.
Să mai spun că e genul de reflecţii pe care îl face cu precădere targetul Unirii? Să mai spun ca un păhărut ciocnit cu tovarăşii pare leacul consolator cel mai potrivit pentru depresia post-Euro?
Din cît se pare, nu a fost o strategie, nicidecum o anticipaţie – programarea în timpul şi în preajma campionatului a acestui episod profetic din seria Unirea. A fost pur şi simplu, la origini, o platformă de comunicare zdravană, îndeajuns de generoasă şi de bine caracterizată, încît să prilejuiască dezvoltări epice infinite (putem genera oricîte: Dorel & echipa la amenajări în magazinul de porţelanuri; la refacut calea de rulare înaintea vreunei delegaţii la nivel înalt etc.), ci mai mult – reflecţia amuzată asupra tuturor acestor situaţii tipic româneşti. De peste cinci ani se tot spune, din editorialele celor mai serioşi gazetari pînă-n intervenţiile cele mai trăznite ale forumiştilor: saga echipei lui Dorel e o reprezentare a românităţii “în acţiune”. Dacă s-a întîmplat ca noile isprăvi ale “nemuncitorilor” să corespundă cu eşecurile reprezentativei de anti-fotbal, e pentru că amîndouă derivă din acelaşi mood românesc al ratării, din aceeaşi viziune a lumii prin păhăruţul năclăit.
Miza culturală, istorică, axiologică; tataia arheolog cu cioburile lui; lemnoasa expresie “de o valoare inestimabilă” – sînt toate ceea ce trebuie să fie, într-o bună tradiţie a gafelor candide din publicitate, de la rastamanul înfulecător de Smash din deceniul trecut pînă la puştiul răzgîiat din reclama la BCR Asigurări, care distruge “letopiseţul Ţării Moldovei” în chiar mîinile muzeografului.
Să încingi o miuţă cu ţeasta vreunui rege scit e însă o gogomănie atît de enormă ca semnificaţie, încît reinstituie toate standardele pe care (aparent) le spulberase; şi (re)zideşte o structură culturala solida tocmai cu un mesaj care exprimă contrariul! Cel puţin doua targeturi sînt mulţumite: unul de foarte sus, care se complace în reflecţii sarcastice, CTP-iste, asupra felului nostru românesc de a ne desconsidera (şi chiar a ne anihila) istoria; şi unul foarte de jos, care va savura eliberarea de sub constrîngerile sociale şi instituţionale. Sînt cele doua target-uri Unirea: primul – mai puţin reliable în privinta consumului, dar care întreţine prestigiul paradoxal al brand-ului; şi al doilea – consumatorii fideli, dedicati, cei care in loc de toata vorbaria asta ar trage o gluma groasa si, in secunda urmatoare, ar zvîcni cotul în sus, cu pricepere.
- Maestre, ţambalul…

51 Responses to Unirea: Din grupa morţii în groapa cu amorţiţi

  1. paulaionescu Says:

    Si eu am remarcat faptul ca, daca ar fi sa judecam strict dupa reclame, am crede ca Romania este pe drumul spre castigarea campionatului. :D

    Singurii care probabil se bucura sunt retailerii. Daca Romania castiga aveau niste sume frumusele de inapoiat. :P

  2. CNA somează Unirea (apud Adplayers) Says:

    [...] Related link: Din grupa morţii în groapa cu amorţiţi [...]

  3. levitra 20mg Says:

    levitra generic…

    levitra and alcohol side effects memberlist – levitra generic cheap version 3.8.7 – buy levitra domain online tripod com…

  4. msmryqjc Says:

    closest natural supplement viagra sildenafil citrate order cheapest generic viagra does viagra lose potency after the expiration date

  5. dyjpvfva Says:

    https://menviagraus.com/ buy viagra from boots online viagra man costume online viagra

  6. viagra online canada pharmacy Says:

    viagra for sale…

    viagra coupon free trial location – viagra 5 mg online delete all board cookies – compare viagra,viagra and levitra…

  7. cbd oil for sale Says:

    cbd gummies…

    cbd tincture uses – how long does cbd oil stay in your urine – cbd liquid…

  8. cbd oil side effects Says:

    cbd oil side effects…

    how long does cbd stay in your blood – cbd no thc capsules – how long does cbd tincture stay in your system…

  9. viagra for sale Says:

    generic viagra online pharmacy…

    viagra better than viagra – how to take viagra – meth viagra and poppers…

  10. cialis buy Says:

    cialis generic…

    cialis dosage 30 mg settings – cialis 20mg side effects forum rules – cialis this site uses keywordluv….

  11. walmart cialis Says:

    cialis in walmart…

    cialis 20mg canada yahoo messenger – ed cures – free cialis samples…

  12. sildenafil Says:

    generic sildenafil…

    Order Viagra Online…

  13. buy cialis online Says:

    cialis generic…

    cialis and alcohol safe posts per day – cialis bigger erection – cialis 10mg or 20mg all times are utc…

  14. male erection pills Says:

    best ed pills…

    mens ed pills…

  15. ed pills for sale Says:

    top erection pills…

    male ed pills…

  16. top erection pills Says:

    ed meds online…

    non prescription ed pills…

  17. cialis online Says:

    cialis generic…

    buy cialis generic…

  18. online pharmacy Says:

    walmart pharmacy…

    canadian pharmacy…

  19. cialis tadalafil Says:

    buy cialis tadalafil…

    cialis 5 mg online usergroups – cialis 5mg canada board index – how safe is cialis…

  20. cvs pharmacy Says:

    canada online pharmacy…

    online canadian pharmacy…

  21. cialis online Says:

    Viagra or cialis…

    Viagra or cialis…

  22. buy levitra online Says:

    generic vardenafil…

    vardenafil online pharmacy…

  23. vardenafil usa Says:

    levitra online…

    vardenafil for sale…

  24. generic levitra Says:

    vardenafil online…

    levitra 20 mg…

  25. slot games Says:

    online casino with free signup bonus real money usa…

    pala casino online…

  26. legitimate online slots for money Says:

    free slots online…

    best online casino real money…

  27. non prescription viagra Says:

    generic for viagra…

    viagra dosage…

  28. real money online casino Says:

    empire casino online…

    online casino real money us…

  29. online casino real money us Says:

    online casinos real money…

    online casino real money usa…

  30. cialis professional Says:

    cialis generic online…

    cialis generic date…

  31. pay day loans Says:

    cash advance…

    quick cash loans…

  32. instant loans Says:

    online payday loans…

    online payday loans…

  33. payday loans online Says:

    quick cash loans…

    online loans…

  34. viagra cost Says:

    viagra for sale…

    viagra prescription…

  35. buy cialis Says:

    new cialis…

    cialis 5 mg…

  36. 20 cialis Says:

    buy cialis…

    new cialis…

  37. cialis 20 Says:

    5 mg cialis…

    cialis 5 mg…

  38. cialis to buy Says:

    cialis internet…

    new cialis…

  39. buy cialis Says:

    cialis 5 mg…

    cialis generic…

  40. cheap viagra online canadian pharmacy Says:

    viagra online generic…

    purchase viagra…

  41. slots online Says:

    casino gambling…

    online casino real money us…

  42. best online casino for money Says:

    online casino games for real money…

    best online casino…

  43. online casino gambling Says:

    casino online games…

    casino slot games…

  44. what is viagra Says:

    canadian pharmacy viagra…

    viagra pill…

  45. generic viagra reviews Says:

    buy viagra…

    order viagra online…

  46. generic cialis tadalafil best buys Says:

    generic cialis at walmart…

    cialis pill…

  47. cialis 5mg Says:

    cialis online pharmacy…

    cialis coupon…

  48. generic cialis at walmart Says:

    generic cialis…

    generic cialis tadalafil…

  49. tadalafil generique Says:

    cialis online pharmacy…

    generic cialis canada…

  50. casino games online Says:

    online slots…

    real money online casinos usa…

  51. online casino real money Says:

    casino online…

    slots real money…

Leave a Reply