Pe Notoriu.ro despre "publicitatea de autobază"
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=t4rMdvQ2gxw&hl=en]
Pe Notoriu.ro îi răspund lui Lică Manolache pe tema reclamelor cu umor gros, necizelat, tot mai prezente în ultima vreme la TV. O fac în compania lui Liviu David (de la Next, creativ cu care am lucrat acum 10-11 ani pe Connex Go!, Flanco, Daewoo etc.) şi Şerban Alexandrescu (Headvertising), adică doi oameni din topul foarte restrîns al creativităţii româneşti. Şerban, care a făcut ATF-ul, furnizează declaraţia-şoc a sezonului în materie de cultură made in RO:
“[...] Seria Unirea [este] singura comedie de succes realizata post-revolutionar in cinematografia romaneasca. Nu, nu in publicitatea romaneasca, in cinematografia romaneasca. Da, imi asum deplin ceea ce tocmai am zis.”
Redau mai jos răspunsurile mele:
Lică Manolache: De ce au succes spoturile ale caror esenta este umorul “de autobaza”?
Florin Dumitrescu: Spoturile “de autobaza” le furnizeaza romanilor doua lucruri: 1) divertisment (pe care televizunile sunt tot mai neputincioase sa il asigure); 2) libertate: aceste reclame indeplinesc functiunea de destresare/ defulare, de eliberare de sub constrangeri, – ceea ce este resimtit ca o placere aproape fiziologica.
LM: Este o conditie ca reclamele cu acest tip de umor sa fie create pentru produse ieftine sau de o calitate scazuta?
FD: Sunt brand-uri a caror strategie este sa accepte, in anumite momente, pozitionari joase, chiar josnice. Intr-o prima faza, Kreskova a mers pe calamburul acela “autobazic” (Crezi c-o va…), care a asigurat memorabilitate, awareness si favorabilitate (intr-un anumit mediu). A trecut apoi la acel spot sofisticat si oniric cu siberianul, care denota stil, dar evoca aceleasi “placeri solitare” ale barbatului.
LM: Aveti vreun spot din acest gen care v-a placut?
FD: De cele mai multe ori nu stiu sa spun daca imi plac efectiv sau le consider bune (apreciindu-le obiectiv, profesional). Recunosc totusi ca inca nu m-am saturat de spotul French Toast (cu falsii Iri si Moni)…
LM: Cum stau strainii la capitolul umor “de autobaza” in publicitate?
FD: Ohoho… E de ajuns sa urmaresti pe Youtube tag-uri precum “funny ad” sau “naughty commercial” si se revarsa autobaze intregi de astfel spoturi…
LM: Cum sunt reclamele lor fata de ale noastre?
FD: Mai relaxate. Unele “autobazice” romanesti (Adria, Albacher, Muscatel etc.) isi propun sa flateze complexele romanului (romancei) de a-si etala personalitatea, de a se da important, de a dovedi ca e cel mai tare, ca “le-a tras-o” celorlalti etc. Starnesc hazul, dar nu la modul sincer, curat, spontan; e un umor “coclit”, bazat pe conditionare sociala. Rasetele “puse” la final suna fals si neconvingator. Daca tot e s-o dai de autobaza, da-o tare si groasa!
June 24th, 2008 at 11:23 am
Reclamele sunt făcute pentru diferite “target-uri”. Chiar discutam cu un amic care se arăta dezgustat de o reclamă la Unirea. I-am spus că nu e pentru el “cognacul” Unirea. E pentru “ei”. Noi bem Zaraza
Referitor la reclama de la Albacher. Mie mi se pare o reclamă foarte reuşită, doar cu o mică excepţie. Îi lipseşte – cel puţin textual – promisiunea de marketing. Concret: reclama începe cu poanta cu tipul care încearcă să pornească de pe loc cu frâna de mână trasă. Vine şmecherul şi îi spune pe un ton superior şi sarcastic “Frâna! De mână.” Apoi începe o melodie antrenantă, dar nu de prost gust, şi o voce groasă de bărbat care spune:
“Albacher: doi litri jumătate la preţ de doi litri.”
Whaaat? Asta înseamnă Albacher? Ăsta e singurul atu al berii? Că e multă? Şi chiar dacă e singurul atu, totuşi după o scenă atât de “jmecheră”, nu ar fi mers un promisiune mai cu esenţă?
Ca norocul că la urmă o mai scaldă cumva copywriterul când spune “Albacher. Îţi merge mintea la rece.”
June 24th, 2008 at 1:55 pm
Nope. Noi nu bem Zaraza. Noi bem single malt. Laphroaig, if possible. Different target. You undershoot it, mate
“Asta este singurul atu al berii?” Ca vinde doi litri jumate la pret de doi? Yup. Cel mai atu cu putintza. Intrebati-i pe Miculi si veti vedea cum, cu o politica hiper-agresiva de pret, au calcat pe cap multe multinationale. Daca nu invetzi lectzia asta in Romanica, nu se cheama ca esti marketer. Intr-adevar, e doar necesara, nu si suficienta. Insa sa o ignori e semn de mare problema.
Sa recapitulam: Laphroaig. Costa cat aprox. 233 de Albacher. Dar se merita. Sa moara pisica…
June 24th, 2008 at 6:47 pm
darius: that’s what you think! in realitate, copywriterul a incheiat poanta cu fraza concluziva fireasca, dar… trebuia intercalat beauty-shotul cu berea care curge si lng asta a venit (probabil in ultima clipa) si obligatia da a pomeni de sticla de 2,5 l (e totusi vara)
ca sa nu vorbim aiurea: exsta 2 feluri de reclame: cele centrate pe produs si cele pe lifestyle. de obicei se alterneaza strategic: lansare = produs, imagine = lifestyle etc.
oamenii de marktg din sua din anii 60 au “descoperit” targetul: si de aici o abuzare de acest instrument si o absolutizare a reclamelor pe baza de lifestyle. e o epidemie de care ei s-au lecuit dar care a patruns de curind si la noi, cu intrziere, si inca face victime…
June 25th, 2008 at 9:31 am
Perfect de acord cu Şerban Alexandrescu. De când a apărut seria asta de reclame tot aştept ca cineva să aibă tupeul să o transforme în film sau, mai degrabă, într-un serial tv.
July 5th, 2008 at 7:08 am
MA POATE AJUTA CINEVA CU INTERPRETUL SI NUMELE MELODIEI DE PE FUNDALUL RECLAMEI ALBACHER?
May 18th, 2010 at 10:40 pm
Da, piesa cred ca e Mandinga-Calling Trombonika-Beatport Exclusive. Apare pe Buddha Bar XII, partea a doua. Eu asa am gasit-o. asta o fi ?
October 9th, 2017 at 8:51 am
I see you don’t monetize your blog, don’t waste your traffic, you can earn extra cash every month because you’ve got high quality content.
If you want to know how to make extra $$$, search for:
Mrdalekjd methods for $$$
April 22nd, 2020 at 4:54 am
viagra for sale…
buy viagra .u.k. – trial of viagra women – viagra nerve system…
April 26th, 2020 at 12:54 pm
viagra online canada pharmacy…
viagra dosage about – viagra compatible prozac – can i take viagra and viagra at the same time…
April 28th, 2020 at 6:05 am
cbd oil…
cbd thc ratio – cbd and alcohol – cbd and thc oil…
May 1st, 2020 at 9:03 pm
chloroquine otc…
coronavirus gag order – chloroquine phosphate 250mg – coronavirus name meaning…
May 3rd, 2020 at 2:05 am
viagra patent expiration…
viagra information visitor messages – long term use of viagra – viagra location…
May 14th, 2020 at 11:41 pm
cialis online pharmacy…
cialis 10mg who is online – cialis total posts – cialis palpitations…
May 30th, 2020 at 11:32 am
viagra generic availability…
cialis 10 mg 4 tablet you cannot reply to topics in this forum – cialis information side effects forum contains new posts – natural remedy for ed…
June 6th, 2020 at 10:13 pm
canadian pharmacy…
canadian pharmacy online…
June 13th, 2020 at 6:42 pm
Buy cialis online…
Cialis in usa…
June 20th, 2020 at 8:09 am
vardenafil 10 mg…
vardenafil 10 mg…
June 24th, 2020 at 1:41 pm
order vardenafil…
levitra price…
June 26th, 2020 at 5:38 pm
vardenafil pill…
levitra 20 mg…
June 30th, 2020 at 11:22 am
online casino with free signup bonus real money usa…
online casino real money paypal…
July 2nd, 2020 at 1:24 pm
best online casino real money…
wind creek casino online play…
July 4th, 2020 at 10:52 am
best generic viagra…
viagra samples…
July 6th, 2020 at 2:05 pm
best online casino for money…
casinos…
July 8th, 2020 at 7:48 pm
casino moons online casino…
free slots…
July 13th, 2020 at 7:08 pm
loans for bad credit…
personal loan…
July 16th, 2020 at 5:58 pm
payday loans…
loans for bad credit…
July 19th, 2020 at 6:31 pm
cash loan…
payday advance…
July 22nd, 2020 at 7:31 pm
viagra prescription…
viagra pills…
July 25th, 2020 at 8:52 pm
buy cialis…
cialis 5 mg…
July 29th, 2020 at 6:15 pm
cialis generic…
new cialis…
August 1st, 2020 at 3:54 am
cialis 20…
buy cialis…
August 3rd, 2020 at 6:15 pm
new cialis…
generic for cialis…
August 7th, 2020 at 1:39 am
generic cialis…
20 cialis…
August 10th, 2020 at 12:25 am
online slots for real money…
real casino online…
August 13th, 2020 at 4:56 pm
online slots for real money…
real money casino games…
August 17th, 2020 at 7:20 am
real money online casino…
real money casino…
August 21st, 2020 at 6:46 am
casino world…
best online casino…
August 26th, 2020 at 9:34 am
viagra alternative…
viagra buy…
August 29th, 2020 at 9:38 am
sildenafil citrate…
viagra discount…
September 1st, 2020 at 7:56 pm
cialis cialis online…
cialis reviews…
September 19th, 2020 at 1:20 am
casinos…
online casino usa real money…
October 12th, 2020 at 10:34 am
75367 418740I enjoy the beneficial details you supply inside your articles. 511251