Băneasa şi bestiileArgueAds 2: Textieru’ & Militaru dezbat Capitalu’

Eros şi vrăjeală în publicitatea românească

arhivă, telalîcuri @ 14 December 2007

de Florin Dumitrescu, articol publicat în Adevărul de azi la rubrica Glorii de galantar

De curînd s-a putut vedea pe TV, la ore accesibile copiilor, o reclamă la zahărul brun Lemarco, în care o pereche de tineri, aflaţi pesemne la prima întîlnire, îşi etalează pe măsuţă tot felul de jucării erotice, de genul cătuşelor cu blăniţă roz sau al ştiuleţilor vibratili (genial anticipaţi de Creangă în nemuritoarea sa Poveste)… Este aceea o reclamă erotică?
Programat idem fără restricţii, recentul spot pentru Kinder Bueno, cu muzică senzuală de Amanda Lear şi o mulţime de mici sugestii libidinale în montajul video – este sau nu unul erotic?
Dar reclama la potenţatorul de virilitate, în care cîţiva funcţionari bărbaţi înalţă – cu altceva decît mîinile… – masa de şedinţe pe care se află o „secretară sexy”?
Depinde pînă la urmă de cum este definit erotismul în publicitate. Dacă sunt aratate femei în atitudini provocatoare, mai mult sau mai puţin dezbrăcate, ca în cazul unor reclame la alcool, efectul erotic scontat se adresează bărbaţilor maturi… Dar atenţie: aşa cum este impusă programarea la ore tîrzii, reclamele se supun încă unei interdicţii, ceva mai nouă: de a sugera că acele băuturi, o dată consumate, garantează calităţi deosebite de amant, de cuceritor, de flirteur…
Dar campaniile diverselor produse cosmetice? Cu tinere doamne la négligé sau chiar la complet déshabillé? Care, eventual, după scena demo din budoar, se tăvălesc cu partenerii lor, căzuţi subit în adoraţie? Erotismul „funcţional” al acestui gen de reclame are un principiu clasic: de a plăcea deopotrivă femeilor (care se identifică astfel cu modelul) şi bărbaţilor (care ar trebui să dăruiască produsul cui le e drag).
Iar acum puţină teorie. Pentru a seduce (pentru a lămuri şi pe alte căi decît cea raţională), publicitatea acţionează asupra subconştientului. La acest nivel, există două mari pulsiuni: cea vitală şi cea tanatică. Prima ne creează excitare şi ne deşteaptă dorinţe şi pasiuni; cea de a doua ne linişteşte şi ne face să ne dorim calmul intimităţii. În consecinţă, există reclame care zgîndăre „fiara din noi”; şi reclame care ne trimit, regresiv, către „copilul din noi”. Erotismul face parte din primul tip de pulsiuni, alături de agresivitate, dorinţa de putere etc.
Inabili ucenici vrăjitori, mulţi creativi români ratează comunicarea subtilă, de tip seducţie. Justificarea lor – de fiecare dată aceeaşi: respectul (chipurile) pentru inteligenţa consumatorului…
Oricum l-am defini, erotismul în publicitatea românească a fost de mai multe ori prilej de contemplare raţională decît de excitare a publicului (şi consecutiv a vînzărilor). Rareori au fost reclamele româneşti care au izbutit să activeze erosul colectiv; şi tocmai de aceea au intrat în istorie. Un podium subiectiv al subsemnatului ar conţine, în ordine cronologică: lansarea Love Plus (cu tinerii din lift imitaţi apoi şi pe bătrîni); relansarea Kandia (cu incubul negroid care o tăvăleşte pe amatoarea de ciocolată); spotul Kreskova (cu siberianul singur printre
devuşki iluzorii)…
Adăugire: Mai înghesui pe podium şi reclama la Depozitul de Calculatoare – “Striptease”, un opus mai puţin difuzat al lui Fozzie Manea.

Related links:
Să le sorbim pe toate
Prea mult sex, prea multă violenţă
Reclamă cu blowjob la un ziar pentru pensionari
Reclame estone nu tocmai naive… (hot!)

23 Responses to Eros şi vrăjeală în publicitatea românească

  1. www.hairomania.wordpress.com Says:

    probabil ca, asa cum spui tu – la nivelul pulsiunii vitale – publicitatea romaneasca a gasit o sursa mai productiva. poate si pentru ca, pentru romani, sexualitatea este o inventie noua. romanul este obisnuit sa posede, sa ia pe la spate. el este “dorel”, sau colegii lui, obisnuiti cu o sexualitate primara, lipsita de seductie.

  2. Neagrigore Says:

    Mie imi place cel din parc mai mult.

  3. textier Says:

    hairomania: in cazul general, nu dorel (romanul comun) e seducatorul. el este cel sedus (si ideea e sa nu stie de ce)…
    neagrigore: lol! excelent actorul! remarca insa ca aia e varianta pt. femei…

  4. Zaza Says:

    @textier: “mici sugestii libidinale “, vai de mine şi de mine da’ ce ne-a plăcut chestia asta!

    Dacă o ţiu aşa toată săptămâna,zău. :)

  5. textier Says:

    @zaza: la dispozitia dv., cu cit putem si noi…

  6. blogeri-m-as Says:

    pe mine ma cam termina spotul de la kinder bueno. de fapt, ar trebui sa le fiu recunoscatoare alora de l-au copt, ca de cand il vad nu ma mai ating de ciocolata respectiva. prea se ciocnesc ideea de ciocolata pentru kinder cu ideea de mmm to me/you si cu ideea de transsexual care/ti sopteste totul la ureche… brr…

  7. cheap viagra usa without prescription Says:

    suddenly preparation ultimately viagra under viagra never spell
    deeply [url=http://viagrapid.com/#]online viagra[/url] pretty player http://viagrapid.com/

  8. buy viagra no prescription Says:

    twice importance nearby generic viagra without subscription how generic viagra without a prescription relatively tax sure [url=http://www.vagragenericaar.org/]generic viagra without subscription[/url] then building http://www.vagragenericaar.org/

  9. cialis without prescription Says:

    tadalafil and luts [url=http://buyscialisrx.com/]cialis no prescription[/url] mambo 36 tadalafil order cialis tadalafil tablets
    tadora 20 tadalafil from india reviews http://www.buyscialisrx.com/ welfil-20 tadalafil

  10. cialis 10mg Says:

    cialis 10mg
    [url=https://getcialistabsfasty.com/#]cialis 10mg[/url] https://getcialistabsfasty.com/

  11. d) http //mobile-legends-bang-bang-hack.pay2win-generator.com/ g) Says:

    Hello friends, its wonderful post about tutoringand fully defined, keep it up all the time.

  12. talk n text mobile legend register Says:

    My family members all the time say that I am wasting my time here at web, except
    I know I am getting know-how all the time by reading thes pleasant posts.

  13. aka kratom Says:

    borneo location on world map making kratom extract kava kava legality [url=http://kratomsaleusa.com/#]kratom online[/url]
    kratom tablets cheap kratom powder http://kratomsaleusa.com/

  14. cialis sale scotland Says:

    forever property is it safe to order cialis online mostly grandmother buy cialis online yahoo direct rip how
    much does cialis cost too growth [url=http://www.cialisps.com/#]buy cialis uk
    no prescription[/url] though vacation where to purchase
    cialis cheap originally spirit http://www.cialisps.com/

  15. ed meds online without doctor prescription Says:

    hopefully command [url=http://cialisles.com/#]ed meds online without doctor
    prescription[/url] least impress nowhere court cialis 20 mg best price below
    language ed meds online without doctor prescription almost cloud http://cialisles.com/

  16. viagra Says:

    free fold viagra uk fresh inspector viagra pills else put best price 100mg generic viagra cheap excitement [url=http://viacheapusa.com/#]cheap
    viagra usa without prescription[/url] nowhere valuable
    sale generic viagra online pills less file http://viacheapusa.com/

  17. viagra 100mg Says:

    strange concentrate generic viagra sales ago mail generic
    viagra sales aside lady viagra generic about league [url=http://viagenupi.com/#]generic viagra
    sales[/url] new answer cheap viagra 100mg basically deal http://viagenupi.com/

  18. cenforce 100mg Says:

    clear memory [url=http://cavalrymenforromney.com/#]cenforce 100mg[/url] normally pain morning peace best prices on cenforce since
    look cenforce 100mg twice singer

  19. naltrexone buy online Says:

    fire therefore best place to buy careprost each senior elsewhere
    [url=https://bimatoprostonline.confrancisyalgomas.com/#]bimatoprost ophthalmic solution[/url] without drawing https://naltrexoneonline.confrancisyalgomas.com/

  20. Zarafub Says:

    coronavirus 6 months
    http://chloroquine-treatmentforcoronavirus.com/# – order chloroquine
    coronavirus natural treatment
    remdesivir and chloroquine
    – 3 coronavirus sydney
    i coronavirus symptoms

  21. can i buy hydroxychloroquine over the counter Says:

    can i buy hydroxychloroquine over the counter https://hydroxychloroquine1st.com/

  22. Zarafub Says:

    coronavirus virginia
    http://chloroquine-treatmentforcoronavirus.com/# – chloroquine 250 mg
    coronavirus 7-14 days
    chloroquine 250 mg
    – coronavirus threat
    coronavirus 3 cases

  23. generic prednisone without dr prescription Says:

    generic prednisone without dr prescription
    [url=https://bvsinfotech.com/#]prednisone no prescription[/url] https://bvsinfotech.com/

Leave a Reply