Miossec – BrûleFerrarelle TV Commercial

Vorbesc în Cotidianul dsp. showbiz & reclame

arhivă, telalîcuri @ 21 September 2007

Cosmin Popan, mediolologul Cotidianului, mi-a pus cîteva întrebări despre starurile muzicale care apar în reclamele româneşti. Răspunsurile mele, laolaltă cu ale lui Adi Boţan (McCann), Andrei Filip (Kemper) etc., au participat la realizarea amplului articol al lui Cosmin, Brandurile româneşti nu au artişti pe măsură.
Răspunsurile mele redate integral – în exclusivitate aici:

Cosmin Popan: Ce aduc în plus pentru un brand vedetele din muzică faţă de alte vedete?
Florin Dumitrescu: De cele mai multe ori aduc muzica. Publicitatea mizează mult pe muzică, iar advertiserii români sînt campioni la folosit muzică deja compusă. Şi cum, de multe ori, e convenabil să cumperi şi vedeta la pachet cu hitul… de ce nu?
De multe ori, ce-i drept, sînt folosite vedete pentru potenţialul lor de imagine şi atît. Acum cîţiva ani, Star Chips a făcut o campanie interesantă cu cîntăreţi în vogă (3 Sud Est, Voltaj etc.), în care se făcea o interesantă metaforă între cartofi şi muzicieni, la modul ca “numai cartofii cei mai buni devin Star Chips” (aşa cum numai cîntăreţii cei mai buni devin staruri). E asemănător oarecum cu ceea ce se petrece cu starurile din sport, atunci cînd fac reclama la altceva decît articole sportive: testimonialul lor tot aduce vorba de performanţă, de “alegerea campionilor” etc. Ei bine, starurile muzicale, chiar dacă nu cînta în reclame, tot amintesc într-un fel de “minunata lume a muzicii”. Sau de arealul lor specific, cum e cazul Sofiei Vicoveanca, care a apărut într-o promoţie la un ulei, într-un decor foarte rustic.

CP: Cum ajută această asociere unor branduri care se adresează unui target mult mai select?
FD: În anii ‘90, într-un spot pentru Hopfen König, apărea Johnny Răducanu cîntînd la pian într-un colţ al barului. Era un rol secundar: la un moment dat dădea o replică “hîtră” şi revenea la claviatură. Nu se poate spune că imaginea brand-ului se răsfrîngea în imaginea maestrului. Cred că marii anunţători de la noi ezită încă să îţi asocieze brand-urile cu jazzul sau cu muzica clasică. Rarele excepţii vorbesc de la sine: Mariana Nicolesco şi Gheorghe Zamfir au acceptat să faca promo pentru Mari Români (maestrul naist a binevoit să şi scapere cîteva note prin tuburile fauneşti). Interesant e însă că genericul propriu-zis al emisiunii a fost încredinţat Paraziţilor, care, prin comparaţie, sînt mai degrabă nişte recitatori…

CP: Atît critica muzicală, cît şi publicul acuză adesea lipsa de prestigiu a acestor vedete muzicale. Cît de mare este riscul asumat de brandurile care îşi asociază imaginea cu ele?
FD: În România prestigiul muzical nu prea contează. Iar criticii, cel puţin în domeniul mainstream-ului, sînt de obicei nişte entuziaşti, nişte fani care s-au apucat să se exprime în scris. Cronicile lor nu sună foarte diferit de ce poţi auzi trăncănindu-se îndeobşte pe la o bere, cînd vine vorba de “trupa aia, cum îi zice” sau “piesa aia, frate, cu videoclipu’ ăla”…
Pe de alta parte, se ştie că showbiz-ul românesc funcţionează pe bază de succese sezoniere, rapide (ca sa nu zic tunuri). De aceea cred ca asocierea imaginii brand-urilor mari cu cea a unor “staruri de-o vară” are un caracter superficial şi un rol mai degrabă tactic decît strategic.

42 Responses to Vorbesc în Cotidianul dsp. showbiz & reclame

  1. Swizkask Says:

    get cialis, 1515, cialis generic, Iminkede, viagra, 71935, cheap viagra, 652, buy cheap cialis, Tuffrags, non prescription viagra, 4794, viagra sale, Tuffrags, cheapest place to buy viagra online. [url=http://genericviagraname.com]viagra[/url]

  2. cheapest ed pills Says:

    mens ed pills…

    medicine for impotence…

  3. buying ed pills online Says:

    mens ed pills…

    cheap erectile dysfunction pills…

  4. ed meds online without doctor prescription Says:

    gnc ed pills…

    pills for erection…

  5. buy cialis generic Says:

    buy cialis online…

    buy cialis…

  6. walmart pharmacy Says:

    pharmacy online…

    canadian pharmacy online…

  7. canada pharmacy Says:

    canada pharmacy…

    canadian pharmacy…

  8. Buy cialis online Says:

    generic cialis online…

    Real cialis online…

  9. Buy cialis online Says:

    Real cialis online…

    generic cialis…

  10. vardenafil 10mg Says:

    vardenafil usa…

    levitra price…

  11. vardenafil 10mg Says:

    cheap levitra…

    cheap vardenafil…

  12. levitra cost Says:

    buy levitra…

    order levitra…

  13. online casino slots no download Says:

    empire casino online…

    casino slots gambling…

  14. empire casino online Says:

    caesars casino online…

    best online casinos that payout…

  15. viagra price Says:

    sildenafil 100…

    generic viagra reviews…

  16. online casino games Says:

    real online casino…

    casino online games for real money…

  17. free slots online Says:

    legitimate online slots for money…

    best online casino real money…

  18. tadalafil canadian pharmacy Says:

    cialis generic cialis…

    cialis dosage…

  19. instant loans Says:

    cash payday…

    personal loans…

  20. cash advance online Says:

    pay day loans…

    quick cash loans…

  21. cash payday Says:

    pay day loans…

    cash advance…

  22. viagra cost Says:

    viagra pills…

    viagra 100mg…

  23. buy cialis Says:

    cialis 5 mg…

    generic for cialis…

  24. cialis 5 mg Says:

    cialis buy…

    buy cialis…

  25. generic for cialis Says:

    cialis 20…

    generic for cialis…

  26. cialis 5 mg Says:

    cialis 5 mg…

    cialis 5 mg…

  27. generic cialis Says:

    cialis generic…

    5 mg cialis…

  28. buy cialis Says:

    generic for cialis…

    generic for cialis…

  29. viagra discount Says:

    generic viagra canada…

    generic for viagra…

  30. casino real money Says:

    online casino usa…

    slot machine…

  31. casino Says:

    online casinos…

    casino online slots…

  32. real money casino online Says:

    online casino real money us…

    real money casino games…

  33. vegas casino online Says:

    best online casino…

    casino…

  34. online viagra Says:

    viagra alternative…

    what is viagra…

  35. viagra samples Says:

    generic viagra india…

    generic for viagra…

  36. viagra buy Says:

    cheap viagra online…

    viagra coupon…

  37. cialis reviews Says:

    buy cialis generic online…

    cialis buy…

  38. buy cialis generic online Says:

    cialis tadalafil…

    tadalafil generique…

  39. tadalafil cialis Says:

    buy real cialis online…

    buy cialis online safely…

  40. tadalafil 20mg Says:

    cialis cialis online…

    tadalafil vs sildenafil…

  41. slot machines Says:

    best casino online…

    jackpot party casino…

  42. online casino real money usa Says:

    casino games…

    online casino real money us…

Leave a Reply