La ce se mai stă la coadă?Un slogan pentru Logan…

Budweiser: Unii cu hameiul, alţii cu… "mălaiul"

telalîcuri, în România se poate @ 26 September 2007

Articol apărut în Adevărul de azi, în noua mea rubrică, găzduită în pagina de media realizată de Petre Barbu:

Glorii de galantar
Budweiser: Unii cu hameiul, alţii cu… “mălaiul”

de Florin Dumitrescu

De cîteva zile un clip filmat de amatori face turul online al companiilor şi campusurilor. E o parodie a simpaticei reclame la Budweiser, de data asta în varianta cu moldoveni.

Cu ce se amuză miile de participanţii la această campanie virală spontană (pe cît se pare, dezinteresată comercial)? Ce îi determină să trimită „haioşenia” mai departe amicilor, în stil arborescent? Bunăoară faptul că, în loc să strige, ca în spotul american, wassup (în argoul populaţiei de culoare what’s up? – ce mai faci?), moldovenii din aşa-zisa „caterincă” strigă şi faşi; în loc să vadă meciul la televizor, contemplă mioritic stelele; şi în loc să folosească telefoane, interfoane şi alte derivaţii cu sau fără fir, precum afro-americanii dezabuzaţi din reclama originală, moldovenii îşi urlă unul altuia de-a dreptul, prin eterul patriei… O diferenţă încă şi mai mare este aceea că, dacă eroii iniţiali beau o bere reală, căreia îi spun Bud (prescurtare-alintare a lui Budweiser), românaşii se prefac că beau o licoare fictivă, Budăi… De la realizatorii cvasi-folclorici ai „caterincii”, pînă la cel mai recent destinatar al ei, românii care se bucură de varianta naţională a reclamei de peste mări au apreciat-o la vremea ei şi pe aceasta, fără a-i cîntări miza concretă, mercantilă. Ce pare să fi contat mai mult este dorinţa de a fi şi noi, moldo-vlahii, acolo, în şirul de pastişe declanşat de spotul Wassup iniţial: cu japonezi, cu băbuţe, cu yuppioţi, cu papagali vorbitori şi chiar cu extratereştri! Acest home-video moldav poate avea cel mult scopul prezentarii unui nou grup umoristic… Nicio clipă internauţii români, care rîd de replica „beau un Budăi”, nu s-au gîndit că…
Există Budweiser şi aici, în România (ca să nu zic Europa central-orientală)! E vorba de Budvar-ul cehesc, disponibil în marile magazine şi e vorba într-adevăr de cu totul altă băutură, în pofida numelui asemănător, cvasi-identic (Budvar fiind prescurtarea de la Budejovicky Pivovar – Berăria din Budweis).
Cu totul altceva pretindeau, acum un veac şi jumătate, imigranţii germani în SUA Carl Conrad şi Adolphus Busch, atunci cînd au hotărît să producă şi în Lumea Nouă berea din Budweis-ul natal (numele nemţesc al oraşului Budejovice, aflat azi în Cehia), după exact aceeaşi reţetă pe care şi-o transmit generaţiile de berari budweis-eni încă din secolul al XIII-lea, cînd au primit de la regele Otakar II încuviinţarea de a produce bere. Peste veacuri, berarii imigranţi i-au zis licorii nou produse tot Budweiser (bere de Budweis), tocmai ca să marcheze pretinsa continuare a tradiţiei! Astfel, în timp ce în bătrîna Europă se producea mai mult sau mai puţin artizanal celebrul lager* cunoscut şi recunoscut ca „bere de Budweis” în vreo 40 de berării din partea locului, întreprinzătorii Conrad şi Busch s-au gîndit să se adapteze legislaţiei din patria adoptivă şi să înregistreze marca Budweiser (lucru de neconceput în vechiul continent, unde e de ajuns să fii din Faenza, ca să produci faianţă; să fii din Champagne ca să faci şampanie; sau să fii din Pleşcoi ca să prepari cîrnaţi de Pleşcoi). Aşa se face că Budweiser este marcă înregistrată din 1878, cînd deja se declară „King of Beer”.
În 1911, producătorul american
Anheuser-Busch, deja un gigant al pieţei la acea vreme, şi berarii cehi de la Budweiser Budvar (denumire de origine standardizată în 1895) semnează un pact de neagresiune, prin care îşi împart ariile de influenţă şi se învoiesc să folosească denumirea comercială Budweiser fiecare pe piaţa alocată sieşi. Prohibiţia din America anilor ’30, anti-germanismul din timpul şi din preajma celui de-al Doilea Război Mondial şi, mai nou, lupta globală a producătorilor şi brand-urilor au făcut vechea înţelegere caducă. Azi Budweiser-ul american şi Budweiser Budvar se află în litigiu comercial. Victoriile juridice, de o parte şi de alta, sînt provizorii şi neconcludente. În fapt se află în luptă două principii diferite: pe de o parte cel tradiţional, al denumirii geografice; şi pe de altă parte cel modern, industrial, al mărcii înregistrate.
Aşa că azi avem o excelentă bere cehească, în al cărui nume se difuzează o excelentă publicitate americănească. Ironia face ca berile din spatele acestor etichete asemănătoare să aibă gust destul de diferit. Varianta americană reprezintă un produs fasonat după gustul amestecat al americanilor, de toate rasele şi culturile. E ca o pizza americană cu mălai! E ca un şniţel cu Coca-Cola!! E inovaţie vîndută ca tradiţie!!! De fapt, nu mai e un Budweiser ca atare – e un Bud: mai uşor de pronunţat, mai uşor de băut,… mai uşor în general. Şi la cît de simpatică e reclama – cum poţi să îi ţii ranchiună?

* Mulţumiri lui Călin care mi-a amintit că Budweiser-ul cehesc e lager, nu pilsen.

55 Responses to Budweiser: Unii cu hameiul, alţii cu… "mălaiul"

  1. Antonella Says:

    Rumors swirl like snowflakes and soon, thugroh word of mouth,the inches of snow can pile up to feet. Recently, I’ve been looking for a 35mm rangefinder that uses interchangeable lenses.In 190 innings that season, he fanned 190 batters. Seperti yang katakan tadi,ini musibah buat saya karena begitu Pak Dahlan (Iskan,Menteri BUMN) menyetujui saya jadi direksi. La misif3n del coach es lograr que laspersonas se conviertan en responsables de sus propios cuidados:medicacif3n, alimentacif3n, ejercicio, etc.

  2. Open Says:

    Hey, just looking aurnod some blogs, seems a pretty great platform you are using. I’m currently using WordPress for a few of my sites but looking to change one particular of them over to a platform similar to yours as a trial run. Anything in particular you would recommend about it?

  3. accredited online degree programs Says:

    We need more insights like this in this thread.

  4. Devyn Says:

    This is my 1st time i check out right here. I discovered a lot of enranteinitg things inside your weblog, specially its discussion. From the tons of feedback on your articles, I guess I’m not the just one getting each of the enjoyment right here! Maintain up the good work.

  5. http://startsavingoninsurance.com/cheap_car_insurance_in_edmonton_ab.html Says:

    Articles like this really grease the shafts of knowledge.

  6. http://biotechprimerblog.com/average-auto-insurance-rates-per-month.html Says:

    I could watch Schindler’s List and still be happy after reading this.

  7. buy prescription drugs without doctor Says:

    canadian pharmacies that ship to us

  8. non prescription ed pills Says:

    pills for erection…

    online ed pills…

  9. over the counter erectile dysfunction pills Says:

    ed pills for sale…

    generic ed pills…

  10. erection pills online Says:

    online ed pills…

    best ed pills at gnc…

  11. rx pharmacy Says:

    walmart pharmacy…

    canadian online pharmacy…

  12. best online pharmacy Says:

    canada online pharmacy…

    canada pharmacy…

  13. walmart pharmacy Says:

    cvs pharmacy…

    best online pharmacy…

  14. Real cialis online Says:

    generic cialis…

    Real cialis online…

  15. clomid price Says:

    clomid price https://clomidweb.com/

  16. cialis online Says:

    generic cialis…

    Real cialis online…

  17. levitra 20mg Says:

    levitra vardenafil…

    vardenafil pill…

  18. canadian pharmacy cialis generic Says:

    Rattling large carry. I precisely stumbled upon your
    web log and cherished to sound out that I birth genuinely loved surfing about your weblog posts.
    In any causa I’ll be subscribing in your feed in and I’m hoping you compose again presently! http://www.cialisles.com/

  19. generic cialis Says:

    generic cialis http://genericalis.com/

  20. price of amoxicillin at walmart Says:

    price of amoxicillin at walmart https://amoxycillin1st.com/

  21. buy cheap generic viagra Says:

    buy cheap generic viagra http://www.doctor7online.com/

  22. order vardenafil Says:

    levitra 10mg…

    vardenafil dosage…

  23. buy malaria pills online hydroxychloroquine Says:

    buy malaria pills online hydroxychloroquine https://chloroquine1st.com/

  24. cost of viagra 50 Says:

    Heya i’m for the first time here. I came across this board and I to
    find It really helpful & it helped me out a lot. I’m hoping to provide something back and aid others like you helped me. https://viatribuy.com/

  25. buy levitra online Says:

    generic levitra…

    buy vardenafil online…

  26. bimatoprost generic usa Says:

    bimatoprost generic usa https://www.jueriy.com/

  27. sildenafil citrate tablets cenforce 150 Says:

    sildenafil citrate tablets cenforce 150 http://cavalrymenforromney.com/

  28. empire city casino online Says:

    real money casino…

    online casino real money no deposit…

  29. cephalexin 500mg capsule antibiotic coupon Says:

    cephalexin 500mg capsule antibiotic coupon https://keflex.webbfenix.com/

  30. viagra for women Says:

    viagra without doctor…

    best generic viagra…

  31. using viagra without ed Says:

    using viagra without ed http://viacheapusa.com/

  32. online casino games real money Says:

    online slots real money…

    hollywood casino online real money…

  33. albuterol sulfate inhaler for sale Says:

    albuterol sulfate inhaler for sale https://amstyles.com/

  34. online casinos for usa players Says:

    real money casino…

    online casino…

  35. ed pills canada Says:

    ed pills canada http://www.cialij.com/

  36. half a 100mg viagra Says:

    half a 100mg viagra https://cleverviagra.com/

  37. online loans Says:

    installment loans…

    cash loans…

  38. who can prescribe naltrexone Says:

    who can prescribe naltrexone https://naltrexoneonline.confrancisyalgomas.com/

  39. cialis Says:

    cialis http://cialislet.com/

  40. viagra pills Says:

    viagra cost…

    viagra 100mg…

  41. chloroquine medication cost Says:

    chloroquine medication cost https://azhydroxychloroquine.com/

  42. acetaminophen 500 mg capsule Says:

    acetaminophen 500 mg capsule https://tylenol1st.com/

  43. generic sildenafil vs cialis Says:

    generic sildenafil vs cialis https://www.wisig.org/

  44. generic for cialis Says:

    cialis to buy…

    generic for cialis…

  45. web hosting company Says:

    My brother recommended I might like this blog.
    He used to be entirely right. This publish truly made my day.

    You cann’t imagine just how so much time I had spent for this information!
    Thanks!

  46. web hosting companies Says:

    Greetings from California! I’m bored to death at work so I decided to check
    out your site on my iphone during lunch break.
    I enjoy the info you present here and can’t wait to take a
    look when I get home. I’m amazed at how fast your blog loaded on my cell
    phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyways, amazing site!

  47. sitagliptin phosphate januvia Says:

    sitagliptin phosphate januvia http://lm360.us/

  48. cialis tablets Says:

    cialis tablets http://cialisoni.com/

  49. hydroxychloroquine brand name Says:

    hydroxychloroquine brand name https://webbfenix.com/

  50. hosting services Says:

    Terrific work! That is the type of info that are meant to be shared across the web.
    Shame on the search engines for now not positioning this put up upper!
    Come on over and visit my web site . Thank you =)

  51. web hosting reviews Says:

    Hi, yup this piece of writing is genuinely nice and I have learned lot of things
    from it concerning blogging. thanks.

  52. web hosting services Says:

    Great article! This is the kind of info that should be shared around the web.
    Shame on the seek engines for now not positioning this post upper!

    Come on over and talk over with my web site . Thank you =)

  53. sildenafil 20 mg Says:

    order viagra online…

    viagra online canada…

  54. viagra prescription Says:

    sildenafil 20 mg…

    sildenafil 20 mg…

  55. viagra generic lauralharris Says:

    viagra generic lauralharris http://droga5.net/

Leave a Reply