Demolatoru a-nviat!Cîrcotaşi cu ceafa groasă

De ce nu iubim îndeajuns femeile?

cuvintele, telalîcuri @ 11 April 2007

Acum vreo 10 ani, în reclama la Amigo (remember? cu şoferiţa de tir care se gonea cu motociclistul şi se împăcau la o cană metalică de nes… ăăă… pardon, de Amigo), la un moment dat s-a intervenit în sloganul supraimprimat de la final: din “Amigo… şi eşti ca nou”, printr-o vîjîială animată care evoca vitezismul spotului, se iţea un ă final: “Amigo. Şi eşti ca nouă!”
Nu e greu de ghicit de ce: target-ul de cafea instant e predominant feminin. Femeile sînt cele cărora li se spunea în sloganul canonic al Amigo-ului că “eşti ca nou”… Uh-oh… Cît de rău poate fi? s-au întrebat oamenii de la marketing. Chiar dacă nu o declară (din supuşenie culturală adînc înrădăcinată), româncele pot să respingă, să refuze, să… cumpere de la concurenţă! S-a încercat aşadar o peticire… Însă…
Între timp Amigo a cvasi-dispărut de pe piaţă. Cine poate da vina exclusiv pe slogan? Sau pe vechiul spot destul de male-oriented?
Totuşi… În ăştia 10 ani, în breasla copywriter-ilor (majoritatea femei… sau fete, dacă doriţi) a domnit o oarecare precauţie faţă de “precedentul Amigo”: deşi masculinul trece drept neutru ca “gen logic”, marcarea acestuia a fost mai degrabă evitată. De exemplu, în loc să zici: “eşti ca nou”, zici “simţi că te înnoieşti” etc.
Prezentul ne pocneşte cu 3 contraexemple, toate 3 sub formă de yes/no question eliptic:

- Curios să afli adevărul? (ING Personal)
[deşi în ultima vreme întrebarea i se pune în spot unui personaj feminin; aşadar... "curioasă"?]

- Nerăbdător să-i vezi pe The Rolling Sones? (Vodafone) [excluzîndu-se "nerăbdătoarele"]

- Surprins de design? (o imobiliară ceva, revin cu precizări).

Yes/no question e acea formulă de introducere (de cele mai multe ori headline) prin care îţi selectezi cititorii interesaţi, într-un mod concis şi eficient retoric. De ex., dacă undeva scrie: “vrei să fii vedetă?” cei mai mulţi cititori ai acestui blog nu citesc mai departe. E ca-n programare. Dacă e yes, continui să citeşti. Dacă e no, atunci “go to” pagina următoare…
Acuma. Yes/no question-urile sînt cam răsuflate ca gen retoric. E cam publicitate de anii ‘60 (mă rog, ‘95 în România)… Marea artă e să le faci să sune proaspăt. De aceea colegii noştri încearcă să le mai reteze, să le dea eliptice (şi astfel mai colocviale, dar şi mai misterioase)… În engleză merge. În română, însă, dacă nu se poate evita “masculinul neutru”… atunci “go to” începutul articolului.
Dar… e chiar important pentru anunţătorii cu pricina să ţină seama de target-ul feminin? Yes? No?…

43 Responses to De ce nu iubim îndeajuns femeile?

  1. sildenafil Says:

    sildenafil generic…

    buy sildenafil…

  2. erectile dysfunction medication Says:

    top erection pills…

    buy ed pills…

  3. erection pills that work Says:

    men’s ed pills…

    new ed pills…

  4. cheap erectile dysfunction pill Says:

    ed pills otc…

    top rated ed pills…

  5. sale cialis Says:

    cialis 10mg…

    buy cialis online…

  6. pharmacy online Says:

    canada pharmacy…

    canadian pharmacy online…

  7. Buy cialis Says:

    Viagra or cialis…

    generic cialis…

  8. order vardenafil Says:

    levitra coupon…

    vardenafil usa…

  9. levitra pills Says:

    levitra 10 mg…

    levitra for sale…

  10. vardenafil 20mg Says:

    levitra for sale…

    vardenafil generic…

  11. online casino usa real money Says:

    online casinos…

    casino slots gambling…

  12. big fish casino online Says:

    best casino online…

    vegas casino online…

  13. cheapest generic viagra Says:

    generic viagra names…

    viagra for sale…

  14. real casinos online no deposit Says:

    slots online…

    real money online casinos usa…

  15. slot games online Says:

    online casino real money us…

    casinos…

  16. purchase cialis Says:

    cialis buy…

    buy tadalafil online…

  17. short term loans Says:

    pay day loans…

    loans for bad credit…

  18. loans for bad credit Says:

    cash loans…

    pay day loans…

  19. cash advance online Says:

    short term loans…

    loans for bad credit…

  20. viagra for sale Says:

    viagra 100mg…

    viagra pills…

  21. cialis internet Says:

    20 cialis…

    new cialis…

  22. generic cialis Says:

    cialis generic…

    cialis 20…

  23. cialis to buy Says:

    cialis 5 mg…

    cialis generic…

  24. buy cialis Says:

    cialis 5 mg…

    5 mg cialis…

  25. cialis 5 mg Says:

    cialis buy…

    cialis buy…

  26. cialis to buy Says:

    cialis 5 mg…

    buy cialis…

  27. generic viagra names Says:

    viagra online usa…

    viagra online prescription…

  28. casino online slots Says:

    gambling games…

    casino…

  29. casino slot Says:

    best online casino for money…

    free slots online…

  30. real casino online Says:

    vegas casino online…

    real casino…

  31. casino games win real money Says:

    best online casino usa…

    slots online…

  32. buy cheap viagra Says:

    viagra for women…

    canadian pharmacy viagra…

  33. cheapest viagra Says:

    cheap viagra online…

    viagra sample…

  34. viagra prices Says:

    sildenafil 100mg…

    canadian viagra…

  35. buy cialis online reddit Says:

    tadalafil online canadian pharmacy…

    cialis buy cialis online…

  36. tadalafil vs sildenafil Says:

    tadalafil 20 mg…

    purchase cialis…

  37. canadian pharmacy cialis Says:

    cialis pills…

    cialis buy…

  38. tadalafil dosage Says:

    tadalafil 10mg…

    generic cialis tadalafil 20 mg from india…

  39. online casino real money Says:

    casino online games…

    online casino real money…

  40. online casino real money usa Says:

    online casino…

    gambling casino…

  41. Buy no rx viagra Says:

    Generic viagra online…

    Viagra overnight…

  42. Viagra best buy Says:

    Get viagra…

    Viagra overnight…

  43. Brand viagra professional Says:

    Approved viagra pharmacy…

    Order viagra online…

Leave a Reply