Am comentat campania MŢR în România Liberă…
arhivă @ 30 January 2007
… la amabila solicitare a Elenei Vlădăreanu, care alături de Bogdan Iancu prezintă recenta campanie de imagine a Muzeului Ţăranului Român; şi încearcă tangenţial să răspundă la chestiunea “de ce au nevoie muzeele noastre de reclamă” în articolul “Ţăranul român prinde un aer cool”. Zic cei doi:
“[...] este pentru prima data cand MTR isi face publicitate altfel decat prin mijloacele clasice, cu circuit restrans, adresate mai degraba unui public elitist, la care se adauga aerul “cool” pe care il degaja printurile din mijloacele de transport in comun. Un amanunt interesant este acela ca membrii echipei de creatie au folosit pentru scrierea textelor caracterele jucat-naive pe care le utiliza in anii ‘90 directorul muzeului din acea perioada, regretatul Horia Bernea.”
Nu-i rău, adaug eu acum, era nevoie de un plus de branding, în condiţiile în care spotul TV, filmat în aer liber, aminteşte mai degrabă de… dar să nu anticipăm. Să vedem deocamdată ce zice Vintilă Mihăilescu, directorul muzeului, comentînd reacţiile publicului:
“[...] multi «seniori» (atat dintre prietenii asezati ai muzeului, cat si dintre admiratorii anonimi sau chiar dintre persoanele care de-abia acum afla despre MTR) [au fost] incantati de ideea campaniei, dupa cum altii, mult mai tineri, au fost literalmente revoltati ca de o profanare. Problema nu este deci legata de varsta, cat mai degraba de maturitate culturala…”
Dar de ce are nevoie de publicitate ATL unul dintre cele mai moderne muzee din ţară, un muzeu conceptual, un spaţiu estetic şi marcat simbologic în maniera Bernea? Păi poate tocmai pentru că excesul de codificare cvasi-manieristă care a marcat reînfiinţarea în anii ‘90 şi evoluţia ulterioară ale acestui muzeu a făcut din respectiva instituţie muzeală un obiect artistic în sine, o (capod)operă berneană supra-încărcată de semnificaţii metafizice şi metaetnologice, marcată inevitabil de acel neo-semănătorism sublim ortodoxist, prizat de intelectualii din generaţia mea şi mai vîrstnici, dar cam impermeabil pentru cei mai tineri. O adevărată hibă de poziţionare: un muzeu etnologic în hainele unui muzeu de artă (cu o singură colecţie permanentă)… Interesant pentru acelaşi şi acelaşi public (care prizează culturalîcuri), dar opac pentru cei care la muzeu trebuie să meargă ca să-nveţe.
Dar asta n-am îndrăznit să zic în articol; pentru că ţin la MŢR, pentru că l-am văzut crescîndu-i colecţia şi transformîndu-se în timp… şi, mai ales, pentru că am cel puţin un prieten la agenţia care a lucrat (pro bono!) campania!
Uite ce zic eu în ziar despre campania în cauză (inclusiv răspunsul la enigma de mai sus):
Dacă e vizat tineretul urban dependent de internet, e ceea ce trebuie: umor prin anacronism; bunăvoinţă ironică faţă de “alteritatea exotică” (tip Shukar, Borat, rastamanul de la ciocolăţica Smart etc.), precum şi inevitabilul hohot de rîs final care face ecou reclamelor la bere. Marea virtute etică a campaniei este conştientizarea faptului că ţăranul român a “băgat forum, chat” şi alte “trendlîcuri” dintotdeauna. Marea tristeţe vine din faptul că publicul-ţintă rezonează (încă!) la argumente de tip “nou, modern, ultimul răcnet, acum şi la pungă de plastic!”, ceea ce constrînge “produsele” de patrimoniu să se propună ca “forever young”, vezi actuala campanie pentru Sibiu Capitală Culturală etc. Asta e: publicul român nu e educat să valorifice tradiţia, cultura ancestrală etc. (dimpotrivă, a fost învăţat să le dispreţuiască). MŢR are parte de o reclamă bună, în măsura în care aceasta reuşeşte să îi descîlcească pe “ai noştri juni” din confuzie. În plus, e aici o nuanţă de deschidere către lumea tinerilor pe care o merita acest muzeu, în fond foarte modern şi prietenos. Ironie: filmările în aer liber ale spotului par să fie făcute la Muzeul Satului, care e astfel – mai mult decît evocat – reprezentat în clar! Dacă nu privim relaţia dintre cele două muzee ca antagonică, concurenţială, e OK: e un cadou frumos făcut etno-muzeografiei româneşti, culturii tradiţionale în general.
February 10th, 2014 at 1:04 am
generic levitra, 1700, cialis pills, rekneise, price of viagra, 44545, viagra online, 8964, price for viagra, Aripssew, viagra, 2561, levitra dosage, knodyday, generic viagra, DreamDaf. [url=http://viagrapricecompare.com]viagra[/url]
June 7th, 2020 at 7:17 pm
canada online pharmacy…
canadian online pharmacy…
June 14th, 2020 at 1:07 pm
generic cialis…
cialis online…
June 16th, 2020 at 10:20 am
cialis for sale cialis daily use cost cialis online from canada tadalafil buy online buy cialis online canadian
walmart cialis prices without insurance cialis online purchase cialis india cialis generico cialis vs cialis professional
buy levitra online cialis by mail mexico cialis in canada cost of cialis 20 mg tablets canadian cialis
where to buy viagra without prescription when does cialis go generic cialis canada lowest cialis prices buy cialis from canada
generic cialis without a prescription cialis france cialis for daily use without prescription female cialis experience herbal cialis
June 21st, 2020 at 2:24 am
vardenafil for sale…
levitra 10mg…
June 27th, 2020 at 5:14 am
levitra cost…
levitra price…
June 29th, 2020 at 4:51 pm
casino online real money…
online casino games for real money…
July 2nd, 2020 at 2:17 am
casino slots…
pala casino online…
July 3rd, 2020 at 4:53 pm
viagra online generic…
viagra for women…
July 6th, 2020 at 3:59 am
slot machine games…
slots online…
July 8th, 2020 at 6:49 am
slot games online…
casino slots gambling…
July 11th, 2020 at 2:11 am
cialis 20 mg…
cialis generic cialis…
July 12th, 2020 at 9:01 pm
no credit check loans…
cash advance…
July 15th, 2020 at 5:31 am
Like!! I blog frequently and I really thank you for your content. The article has truly peaked my interest.
July 15th, 2020 at 5:34 am
I like the valuable information you provide in your articles.
July 15th, 2020 at 5:41 am
These are actually great ideas in concerning blogging.
July 15th, 2020 at 5:44 am
I am regular visitor, how are you everybody? This article posted at this web site is in fact pleasant.
July 15th, 2020 at 5:44 am
A big thank you for your article.
July 15th, 2020 at 5:44 am
I really like and appreciate your blog post.
July 15th, 2020 at 5:44 am
Thank you ever so for you article post.
July 15th, 2020 at 5:44 am
Thanks for fantastic info I was looking for this info for my mission.
July 15th, 2020 at 5:45 am
These are actually great ideas in concerning blogging.
July 15th, 2020 at 11:17 pm
installment loans…
installment loans…
July 19th, 2020 at 12:57 am
loans for bad credit…
payday advance…
July 22nd, 2020 at 3:15 am
viagra cost…
viagra pills…
July 24th, 2020 at 6:13 pm
cialis buy…
cialis 20…
July 29th, 2020 at 12:42 am
new cialis…
generic for cialis…
July 31st, 2020 at 12:30 pm
cialis 5 mg…
new cialis…
August 3rd, 2020 at 1:51 am
cialis generic…
cialis 20…
August 6th, 2020 at 3:19 am
5 mg cialis…
new cialis…
August 9th, 2020 at 6:01 am
best online casino usa…
casino online…
August 12th, 2020 at 2:23 pm
play casino…
online casino games…
August 16th, 2020 at 10:52 am
real money online casino…
real casino…
August 20th, 2020 at 9:08 am
online casino games real money…
casino slots…
August 23rd, 2020 at 5:37 am
buy generic viagra…
cheap viagra online…
August 25th, 2020 at 5:49 pm
viagra buy…
what is viagra…
August 28th, 2020 at 1:22 pm
viagra no prescription…
viagra online usa…
August 31st, 2020 at 11:05 pm
tadalafil dosage…
cialis reviews…
September 4th, 2020 at 2:31 pm
buy real cialis online…
cheap tadalafil…
September 7th, 2020 at 11:05 am
buy cialis pills…
cialis dosage…
September 12th, 2020 at 12:29 pm
cheap tadalafil…
tadalafil dosage…
September 14th, 2020 at 1:55 pm
slot machines…
casino online real money…
September 17th, 2020 at 10:46 pm
play online casino real money…
real online casino…
November 13th, 2020 at 10:26 pm
Viagra pfizer…
Buy cheap viagra now…
November 25th, 2020 at 1:38 pm
Alternative for viagra…
Buy viagra now…
November 27th, 2020 at 5:35 am
Rx generic viagra…
Order viagra…