Brand-ul de ţară – "o prostie"? Dar dacă e invenţie românească?Cum se rezolvă o Dilemă… prin ea însăşi

Am comentat campania MŢR în România Liberă…

arhivă @ 30 January 2007

la amabila solicitare a Elenei Vlădăreanu, care alături de Bogdan Iancu prezintă recenta campanie de imagine a Muzeului Ţăranului Român; şi încearcă tangenţial să răspundă la chestiunea “de ce au nevoie muzeele noastre de reclamă” în articolul “Ţăranul român prinde un aer cool”. Zic cei doi:

“[...] este pentru prima data cand MTR isi face publicitate altfel decat prin mijloacele clasice, cu circuit restrans, adresate mai degraba unui public elitist, la care se adauga aerul “cool” pe care il degaja printurile din mijloacele de transport in comun. Un amanunt interesant este acela ca membrii echipei de creatie au folosit pentru scrierea textelor caracterele jucat-naive pe care le utiliza in anii ‘90 directorul muzeului din acea perioada, regretatul Horia Bernea.”
Nu-i rău, adaug eu acum, era nevoie de un plus de branding, în condiţiile în care spotul TV, filmat în aer liber, aminteşte mai degrabă de… dar să nu anticipăm. Să vedem deocamdată ce zice Vintilă Mihăilescu, directorul muzeului, comentînd reacţiile publicului:
“[...] multi «seniori» (atat dintre prietenii asezati ai muzeului, cat si dintre admiratorii anonimi sau chiar dintre persoanele care de-abia acum afla despre MTR) [au fost] incantati de ideea campaniei, dupa cum altii, mult mai tineri, au fost literalmente revoltati ca de o profanare. Problema nu este deci legata de varsta, cat mai degraba de maturitate culturala…”
Dar de ce are nevoie de publicitate ATL unul dintre cele mai moderne muzee din ţară, un muzeu conceptual, un spaţiu estetic şi marcat simbologic în maniera Bernea? Păi poate tocmai pentru că excesul de codificare cvasi-manieristă care a marcat reînfiinţarea în anii ‘90 şi evoluţia ulterioară ale acestui muzeu a făcut din respectiva instituţie muzeală un obiect artistic în sine, o (capod)operă berneană supra-încărcată de semnificaţii metafizice şi metaetnologice, marcată inevitabil de acel neo-semănătorism sublim ortodoxist, prizat de intelectualii din generaţia mea şi mai vîrstnici, dar cam impermeabil pentru cei mai tineri. O adevărată hibă de poziţionare: un muzeu etnologic în hainele unui muzeu de artă (cu o singură colecţie permanentă)… Interesant pentru acelaşi şi acelaşi public (care prizează culturalîcuri), dar opac pentru cei care la muzeu trebuie să meargă ca să-nveţe.
Dar asta n-am îndrăznit să zic în articol; pentru că ţin la MŢR, pentru că l-am văzut crescîndu-i colecţia şi transformîndu-se în timp… şi, mai ales, pentru că am cel puţin un prieten la agenţia care a lucrat (pro bono!) campania!
Uite ce zic eu în ziar despre campania în cauză (inclusiv răspunsul la enigma de mai sus):
Dacă e vizat tineretul urban dependent de internet, e ceea ce trebuie: umor prin anacronism; bunăvoinţă ironică faţă de “alteritatea exotică” (tip Shukar, Borat, rastamanul de la ciocolăţica Smart etc.), precum şi inevitabilul hohot de rîs final care face ecou reclamelor la bere. Marea virtute etică a campaniei este conştientizarea faptului că ţăranul român a “băgat forum, chat” şi alte “trendlîcuri” dintotdeauna. Marea tristeţe vine din faptul că publicul-ţintă rezonează (încă!) la argumente de tip “nou, modern, ultimul răcnet, acum şi la pungă de plastic!”, ceea ce constrînge “produsele” de patrimoniu să se propună ca “forever young”, vezi actuala campanie pentru Sibiu Capitală Culturală etc. Asta e: publicul român nu e educat să valorifice tradiţia, cultura ancestrală etc. (dimpotrivă, a fost învăţat să le dispreţuiască). MŢR are parte de o reclamă bună, în măsura în care aceasta reuşeşte să îi descîlcească pe “ai noştri juni” din confuzie. În plus, e aici o nuanţă de deschidere către lumea tinerilor pe care o merita acest muzeu, în fond foarte modern şi prietenos. Ironie: filmările în aer liber ale spotului par să fie făcute la Muzeul Satului, care e astfel – mai mult decît evocat – reprezentat în clar! Dacă nu privim relaţia dintre cele două muzee ca antagonică, concurenţială, e OK: e un cadou frumos făcut etno-muzeografiei româneşti, culturii tradiţionale în general.

43 Responses to Am comentat campania MŢR în România Liberă…

  1. alufFiva Says:

    generic levitra, 1700, cialis pills, rekneise, price of viagra, 44545, viagra online, 8964, price for viagra, Aripssew, viagra, 2561, levitra dosage, knodyday, generic viagra, DreamDaf. [url=http://viagrapricecompare.com]viagra[/url]

  2. online canadian pharmacy Says:

    canada online pharmacy…

    canadian online pharmacy…

  3. Buy cialis online Says:

    generic cialis…

    cialis online…

  4. Marieopedyypnqbpgujp Says:

    cialis for sale cialis daily use cost cialis online from canada tadalafil buy online buy cialis online canadian
    walmart cialis prices without insurance cialis online purchase cialis india cialis generico cialis vs cialis professional
    buy levitra online cialis by mail mexico cialis in canada cost of cialis 20 mg tablets canadian cialis
    where to buy viagra without prescription when does cialis go generic cialis canada lowest cialis prices buy cialis from canada
    generic cialis without a prescription cialis france cialis for daily use without prescription female cialis experience herbal cialis

  5. vardenafil 10mg Says:

    vardenafil for sale…

    levitra 10mg…

  6. levitra price Says:

    levitra cost…

    levitra price…

  7. virgin casino online nj Says:

    casino online real money…

    online casino games for real money…

  8. casino real money Says:

    casino slots…

    pala casino online…

  9. viagra coupon Says:

    viagra online generic…

    viagra for women…

  10. online casino slots no download Says:

    slot machine games…

    slots online…

  11. best online casino for money Says:

    slot games online…

    casino slots gambling…

  12. tadalafil generique Says:

    cialis 20 mg…

    cialis generic cialis…

  13. payday loans online Says:

    no credit check loans…

    cash advance…

  14. ปั้มไลค์ Says:

    Like!! I blog frequently and I really thank you for your content. The article has truly peaked my interest.

  15. ทิชชู่เปียกแอลกอฮอล์ Says:

    I like the valuable information you provide in your articles.

  16. แผ่นกรองหน้ากากอนามัย Says:

    These are actually great ideas in concerning blogging.

  17. เบอร์สวย Says:

    I am regular visitor, how are you everybody? This article posted at this web site is in fact pleasant.

  18. แผ่นกรองหน้ากากอนามัย Says:

    A big thank you for your article.

  19. ทิชชู่เปียกแอลกอฮอล์ Says:

    I really like and appreciate your blog post.

  20. ทิชชู่เปียกแอลกอฮอล์ Says:

    Thank you ever so for you article post.

  21. เบอร์สวย Says:

    Thanks for fantastic info I was looking for this info for my mission.

  22. SMS Says:

    These are actually great ideas in concerning blogging.

  23. personal loan Says:

    installment loans…

    installment loans…

  24. online loans Says:

    loans for bad credit…

    payday advance…

  25. viagra prescription Says:

    viagra cost…

    viagra pills…

  26. generic cialis Says:

    cialis buy…

    cialis 20…

  27. cialis 20 Says:

    new cialis…

    generic for cialis…

  28. 20 cialis Says:

    cialis 5 mg…

    new cialis…

  29. 20 cialis Says:

    cialis generic…

    cialis 20…

  30. generic cialis Says:

    5 mg cialis…

    new cialis…

  31. real money casino games Says:

    best online casino usa…

    casino online…

  32. casino real money Says:

    play casino…

    online casino games…

  33. casino games win real money Says:

    real money online casino…

    real casino…

  34. online casinos real money Says:

    online casino games real money…

    casino slots…

  35. viagra alternative Says:

    buy generic viagra…

    cheap viagra online…

  36. canadian viagra Says:

    viagra buy…

    what is viagra…

  37. online viagra prescription Says:

    viagra no prescription…

    viagra online usa…

  38. cialis buy cialis Says:

    tadalafil dosage…

    cialis reviews…

  39. cialis buy cialis Says:

    buy real cialis online…

    cheap tadalafil…

  40. tadalafil online canadian pharmacy Says:

    buy cialis pills…

    cialis dosage…

  41. generic cialis tadalafil Says:

    cheap tadalafil…

    tadalafil dosage…

  42. vegas casino online Says:

    slot machines…

    casino online real money…

  43. casino world Says:

    play online casino real money…

    real online casino…

Leave a Reply