Mic vs. şaorma: A.L Şerban vs. TextierSarmalele Reci din nou live la RFI

Pricopseala lui Kalaşnikov

arhivă @ 31 October 2006

Articolul acesta, despre inventatorul celei mai cîntate mitraliere, mi-a intrat în Dilema de vineri şi continuă seria istoriilor despre oameni, invenţii şi brand-uri la interfaţa dintre consumerism şi cultură, în care i-am evocat deja pe Tex Avery, David McConnel (Avon) şi regretatul Iordan Chimet. Să sperăm că într-o bună zi, toate acesatea vor putea purta un titlu de rubrică. Acesta există, e propus şi e “foarte tare” (atît de tare, încît mă feresc să-l dau în vileag); dar… pînă cînd mi-l aprobă senatul Dilemei Vechi, ehei…, parcă văd că mai scriu cîteva articole la rubrica mea lunară de branding… lipsită de brand.



Poate prima oară de la război încoace, Mihail Kalaşnikov a simţit anul trecut ce înseamnă să dai lovitura. Cînd sigur nu se mai aştepta, părintele octogenar al armei automate omonime a cunoscut marea pricopseală, pe care brevetul de inventator sovietic nu i-l adusese la vremea lui. Cel care, prin creşterea producţiei de împuşcături pe cap de inamic, a contribuit în mod decisiv la soarta războiului – fusese după aceea blagoslovit cu avansări în grad, medalii şi decoraţii fel de fel; dar nu putuse pretinde bietul homo sovieticus mai mult decît cele 150.000 de ruble (un pic peste cinci mii de dolari) menite să-i recompenseze rafala de geniu. Bătrînul leningrădean ducea o viaţă modestă, cu pensie şi sporuri de veteran, într-un apartament de două camere; cînd iată că, la nici şaizeci de ani de la mitralierea ultimului SS-ist, nişte investitori germani îi propun afacerea vieţii sale: să îşi valorifice marca. Şi nu licenţa de reproducere a mitralierei Kalaşnikov îi interesa pe reprezentanţii capitalului; nu vreun secret tehnic al legendarei căţele ucigaşe AK-47; nimic concret, în definitiv, nu voiau să obţină foştii inamici de la bătrînul inginer militar. Ei voiau să-i cumpere numele! Mai precis, dreptul de folosinţă a numelui Kalaşnikov ca merceonim, ca etichetă comercială. Odată contractul semnat, „Kalaschnikow“ urma să devină marca unei game de produse elegante, etalînd de la ceasuri, umbrele şi brichete pînă la cosmetice bărbăteşti, care ar trebui toate să aibă în comun cu Kalaşnikov-arma anumite atribute, mai mult sau mai puţin cuantificabile, precum trăinicia, străşnicia şi o oarecare frusteţe macho; cum ar veni, caracterul fatal…
E lesne să-ţi dai seama de potenţialul comercial al unui atare brand. Căci da: Kalaşnikov era un brand – în sensul extins – înainte ca negustorii din Apus să îi destineze o carieră în lifestyle. Redutabila secerătoare foc-cu-foc fusese nemurită în pelicule Mosfilm şi pomenită în cîntece de alde Bregovici. Kalaşnikov era un simbol al gloriei sovietice, al amintirii războiului cald şi al ameninţării celui rece. Kalaşnikov era o marcă a invincibilităţii Imperiului Roşu despre care, în anii ’80, în plină invazie a Afganistanului, se spunea că, de cînd şi-a pornit expansiunea, nu a cedat nici o palmă de pămînt; dimpotrivă… Un brand al comunismului, asemeni celor listate nu de mult în revista de faţă. Sau, mai bine zis, una dintre efigiile comunismului, consacrate ca brand în era consumismului. Se întregeşte astfel o vitrină care îi mai etalează pe Gorbaciov, reificat sub formă de vodcă, tocmai el, prohibitorul vodcii în URSS; şi pe Guevara, acest papă-burgheji nemurit de solarizarea ironic comercială a lui Andy Warhol şi menit astfel să se-ntindă pe burţi îmburghezite, ca imprimeu de t-shirt yankeesc…
Ca şi în cestelalte cazuri de „branduri comuniste“, caracterul ideologic paradoxal şi promiscuu al brandului-efigie Kalaşnikov poate fi interpretat contradictoriu: fie ca victorie subversivă, dar de esenţă, a comunismului în epoca „materialismului deşănţat“; fie ca triumf atotcuprinzător al spiritului mercantil şi lenitiv al capitalismului, chiar şi asupra adversarilor săi. O privire mai înţeleaptă istoriceşte ar face însă cele două viziuni să conveargă într-una singură, împăciuitoare şi senină. Ideologiile sînt basme pentru copii mari. Chiar dacă oficial şi-a închinat invenţia victoriei comunismului ori, cine ştie, înfloririi mustăţilor tovarăşului Stalin, Kalaşnikov şi-a proiectat pistolul-mitralieră ca să-şi salveze camarazii asediaţi.
Alfred Nobel, inventatorul de acum un secol şi jumătate al ucigătoarei dinamite, şi-a pus averea în joc ca să instituie celebrul premiu destinat progresului şi păcii, făcînd din propriul nume o marcă a ştiinţei şi conştiinţei îmbrăţişate întru propăşirea umanităţii. Mihail Kalaşnikov, inventatorul păgubos al unei arme care i-a salvat in extremis conaţionalii, dar care a subjugat apoi jumătate din omenire, ar putea nădăjdui la o izbăvire ceva mai mare. Mai ales că providenţa e cea care i-a ales-o! Marea pricopseală a lui Kalaşnikov nu e mulţimea de bani care i-au venit la bătrîneţe, ci ocazia ca numele său să se transforme, dintr-un sinonim al morţii în tranşee, într-un label al vieţii în huzur.

55 Responses to Pricopseala lui Kalaşnikov

  1. sildenafil Says:

    sildenafil…

    sildenafil…

  2. BradleyPat Says:

    order viagra online
    buy viagra

  3. buy ed pills Says:

    mens erection pills…

    ed pills…

  4. erectile dysfunction drugs Says:

    ed pills…

    mens erection pills…

  5. cheap erectile dysfunction Says:

    non prescription erection pills…

    ed pills online…

  6. buy cialis online Says:

    cialis online…

    generic cialis online…

  7. rx pharmacy Says:

    cvs pharmacy…

    canada online pharmacy…

  8. cvs pharmacy Says:

    best online pharmacy…

    canadian pharmacy…

  9. cialis online Says:

    generic cialis…

    Real cialis online…

  10. generic cialis online Says:

    Real cialis online…

    Cialis in usa…

  11. levitra 10mg Says:

    generic levitra…

    generic levitra online…

  12. vardenafil Says:

    vardenafil pills…

    vardenafil generic…

  13. vardenafil canada Says:

    levitra price…

    vardenafil 20 mg…

  14. casino online games Says:

    casino online slots…

    hollywood casino online real money…

  15. slot machine games Says:

    real money online casino…

    online casino for real cash…

  16. non prescription viagra Says:

    viagra price…

    viagra cheap…

  17. doubleu casino online casino Says:

    hollywood casino online real money…

    casinos online…

  18. real money online casino Says:

    online slots for real money…

    casino online games…

  19. cialis 20 mg Says:

    online cialis…

    tadalafil generic…

  20. pay day loans Says:

    cash loans…

    short term loans…

  21. MichaelAbisa Says:

    generic viagra generic viagra pills

  22. quick cash loans Says:

    short term loans…

    cash payday…

  23. payday loans online Says:

    installment loans…

    payday advance…

  24. viagra 100mg Says:

    viagra prescription…

    viagra prescription…

  25. generic cialis Says:

    buy cialis…

    cialis 5 mg…

  26. cialis buy Says:

    cialis generic…

    cialis 5 mg…

  27. cialis 5 mg Says:

    generic cialis…

    generic cialis…

  28. cialis 5 mg Says:

    cialis to buy…

    20 cialis…

  29. generic cialis Says:

    cialis buy…

    generic cialis…

  30. generic cialis Says:

    cialis generic…

    cialis internet…

  31. Robertdop Says:

    cbd american shaman: best cbd sales online

  32. non prescription viagra Says:

    viagra pills…

    viagra cheap…

  33. Robertdop Says:

    hemp oil cbd 500mg for sale: 500 hemp cbd oil for sale

  34. casino online slots Says:

    casino games…

    best online casino…

  35. KevinHycle Says:

    cbd oil vs hemp oil: cbd oil

  36. real money casino Says:

    real money casino online…

    casino games win real money…

  37. KevinHycle Says:

    cbd oil for pain and inflammation: cbd oil for sale locally

  38. sihanpep Says:

    ножи нокс или Нож перочинный VICTORINOX EvoGrip 18

    https://www.victorinox.market/catalog/knives

  39. JustinSEN Says:

    Ищите Нас…

    #Hookahmagic

    В настоящее время стало очень популярным курить кальяны. Это ему объяснение. Во-первых, кальян помогает снимать стресс. Во-вторых, люди, которые отказались от обычных сигарет или находятся в процессе отказа, используют кальян в качестве замены вредной привычки.
    Приобрести кальян, аксессуары, табак для кальяна дешево можно в специализированном магазине. Продавцы консультанты всегда помогут подобрать лучший вариант. Но не все специалисты смогут ответить на главные вопросы курильщика: «Какие виды кальяна бывают?», «Сколько можно курить по времени?», «Почему иногда болит голова от кальяна?» и так далее. Всё это будет описано ниже в статье.
    Какие бывают кальяны
    В определенных барах персонал обычно начинают свой разговор с фразы: «Какой табак для кальяна вы бы хотели выбрать?». Но никогда не спрашивают какой кальян человек хотел бы покурить. Многие курильщики считают, что самое важное в таком процессе только лишь табак. Сами же кальяны обычно различают только по цвету и остальным внешним признакам. Курение могут испортить и другие факторы.

    https://h-magic.su/hookahmagic

    К таким можно отнести:
    Бренд кальяна;
    Материал изготовления;
    Способ забивки;
    Размер колбы.

    Мы всегда с Вами и стараемся нести только позитив и радость.
    Ищите Нас в соцсетях,подписывайтесь и будьте в курсе последних топовых событий.
    Amy,Tortuga,Alfa Hookah…
    Строго 18+

  40. real casino Says:

    online slots…

    online casino real money…

  41. kinapep Says:

    люки кровельные противопожарные или люк сантехнический металлический

    http://www.alkraft.ru/sitemap

  42. Thomasemure Says:

    buy levitra: levitra prescription

  43. Annita Gype Says:

    советы на каждый день:

    крема для рук зимний уход
    вкусное и здоровое питание
    свадебный макияж идеи
    косметика и парфюмерия доставка бесплатно
    уход телом ванны

  44. Thomasemure Says:

    levitra coupon: levitra online

  45. casinos Says:

    best online casino real money…

    casino online games…

  46. MichaelIcoto Says:

    #Hookahmagic
    Мы всегда с Вами и стараемся нести только позитив и радость.
    Ищите Нас в соцсетях,подписывайтесь и будьте в курсе последних топовых событий.
    Строго 18+

    Какой кальян купить новичку?
    Если это первая покупка, то лучше начать с более простых моделей. Это изделия со средней высотой (70 см) и одной насадкой. Количество труб влияет на работу устройства. Это будет трудная задача.

    Очень важно обращать внимание на материал шахты. Чем он прочнее, тем дольше прибор прослужит. Срок службы устройства минимум на 10 лет.

    https://h-magic.su/adalia
    Рекомендуется обращать внимание на внутренний диаметр шахты. Он должен быть минимум 12 см.

    Можно рассмотреть также электронные изделия. Они компактные и простые в использовании. Безопасный дым. Его можно курить (парить) даже в общественных местах. Что касается его вкусовых качеств – они ничем не уступают традиционным устройствам. Какой электронный кальян купить лучше? Самый распространенный гаджет – площадь Sturbuzz.

  47. sildenafil 20 mg Says:

    discount viagra…

    generic viagra reviews…

  48. sildenafil citrate Says:

    generic viagra india…

    best generic viagra…

  49. viagra reviews Says:

    sildenafil citrate…

    discount viagra…

  50. generic cialis 20mg Says:

    cialis online pharmacy…

    tadalafil cost…

  51. cialis generic date Says:

    buy cialis online…

    tadalafil 5 mg…

  52. cialis reviews Says:

    generic cialis reviews…

    cialis generic…

  53. tadalafil cialis Says:

    cialis prices…

    generic cialis reviews…

  54. doubleu casino Says:

    online casinos…

    real money casino games…

  55. online slots for real money Says:

    real money online casinos usa…

    slot machine…

Leave a Reply